2014年，我国木地板产品总产量约为5.7亿平方；近年来增速趋于平缓，规模受地产周期影响较大（见上图）。总体来看，复合地板（包括实木复合与强化复合）仍为主流木地板产品，产量2014年约为4.9亿平方，占总产量85.9%，其余为纯实木地板。

复合地板产品的性能较为稳定，一般采取悬浮法安装即可。 这样安装的脚感往往不如龙骨法安装的地板平整，但好处是安装步骤简便，节省人工费用。

我国上市公司中，以木地板出口业务为主的上市公司仅有科冕木业一家，其地板出口业务约占总收入的80%。2006-2013年，受行业需求下降影响，公司收入规模在3亿元上下浮动，净利润则持续下降，2014年经过重大资产置换后改名为“天神娱乐”。

需求端：全装修住宅是消费趋势

强化复合地板售价较低，毛利率水平却普遍高于其他产品。 从产品售价上看，实木地板价格远高于复合地板，而复合地板中又以实木复合地板的价格要更高；但从产品毛利率上看却并非如此。我们观察了2012年扬子地板、德尔未来及科冕木业的不同地板产品的盈利情况，发现强化复合地板的毛利率最高，普遍在30%以上；而实木复合与纯实木地板的毛利率水平则在12%-20%之间。也就是说，在强化地板市场中占据领先地位的企业，其盈利能力可能要好于在实木复合/实木地板市场中表现同样优异的企业。

一般而言，消费者主要通过两种渠道购买木地板：家装公司推荐/代为购买，以及自行到品牌门店采购。随着信息渠道日趋透明，消费者变得更有“主见”而非轻信家装公司的推荐，门店渠道的重要性变得更为显著，因此我们主要讨论企业在门店渠道实现快速增长的可能性。

（1）房间长度÷1/2地板长度=A；（2）房间长度÷1/3地板长度=B

工字铺与369铺法从完工效果来看区别不大，因此在选择时主要的考量因素就是损耗率了。我们将与铺装方向平行的房间一边长度称为“房间长度”，假设：

我国木地板行业发展成熟，行业集中度较高。 截止2015年10月，我国规模以上地板企业有437家，过去几年呈现缓慢上升的趋势。相比同为地产产业链一环的家具行业，木地板行业的集中度更高：2014年我国规模以上家具企业总收入约7200亿元，全国规模以上家具企业大约5000家；同期规模以上木地板企业总收入约800亿元，全国规模以上木地板企业大约400家；规模以上地板企业平均收入远高于家具企业，侧面反映出木地板行业集中度较高的现状。

1. 行业增速趋于稳定，新进竞争者弯道超车难度较高。

材料：实木地板木材有讲究

由于实木地板易受潮变形，使用龙骨铺装法有利于地板透气；但如果铺设龙骨的预留缝隙不足，地板易被挤裂，因此悬浮铺装法也时常被用于实木地板的安装。 但是，在北方空气湿度波动较大的条件下，地板需要反复维修，而悬浮铺装法的地板在使用的过程中易产生响声，因此在北方采用悬浮铺装地板应当慎重。不过，冬天如果用加湿器调整使用环境的湿度在40%以上(最佳状态在50～55%)，也不会出现较大问题。

相比木地板产品，家具产品极富多样性。消费者在选购家具时除了甲醛含量外，对家具的美观性与实用性也十分看重，这意味着消费者在选购时不一定会对品牌过度依赖，而更倾向于依照自身的需求进行消费。同时，家具的生产门槛也更低，仅凭手工也可打造，这导致竞争者繁多，也是家具行业集中度更低的原因所在。

2. 消费者对产品鉴别能力较差，对品牌背书依赖程度较高。

我们整理了部分知名地板品牌各产品在淘宝旗舰店的售价范围，也印证了这一现象：