Inma：与之前和IKEA合作不同，我们和中国有很远的距离，这意味着更多的沟通和确认。同时“造作”在提出Brief以后，给了我们更开放的想象空间，因此我们更要认真地去参考中国市场、用户的需求。

舒为：我们其实多做了好多步，举两个用户会感兴趣的例子。

忙碌在一周年各类宣传和开业活动中的舒为看上去很有精神，她用极快的语速向我介绍和分享“造作”这家新店的故事。

正如探究一顿佳肴的食材、溯源一杯完美红酒的葡萄品种，一件好家具也同样需要捕捉最本质的优点——设计。

Q：你在为“造作”设计的作品中赋予了怎样的情绪？

上周六，成立一年多的“造作”在颐堤港开业了首家实体店，在刚布置好的展厅中，“界面”采访了品牌创始人舒为和“造作”的签约设计师 Inma Bermudez 夫妇。

Inma：比如为“造作”设计的甜点边桌，“造作”希望我们设计能够在小空间中，让年轻人分享快乐的家具，但我们不希望单纯追求laugh、enjoy这些感性的东西，所以也呈现了实用的功能去达到平衡。

家具中的文艺理工男

Q&A 界面专访舒为 & Inma Bermudez（以下简称“Inma”）夫妇

现在，造作首家实体店已经落户北京颐堤港，虽然面积不算特别大，但补充了线上销售难以看到实物的遗憾，为用户营造了体验空间。据悉，上海店、成都店也在计划开设中。

Q：从设计师的角度，会觉得与“造作”合作有什么不同吗？

Q：撕掉标签之后，本质上的好家具需要具备什么标准？

不只一种风格的“造作”家具

再比如说，我们在意大利的工作室，会把设计图拆解，最后连螺丝的形状、下沉的位置这些细节都得到最优化的安排。这是真正用户看不到的细节，但是结构强度可以在经年使用之后体现出来。

Q：“造作”会邀请很多外国设计进行创作，这些作品在中国会水土不服吗？

从自然极简的边桌、颜色明快的座椅、到灵感源自吴冠中名画的瓷器……你会发现这里的风格多样且很难被简单定义，这也正是“造作”想要传达的理念：不必束缚在各种世界地图风格上，用户应该根据私人审美去挑选自己家的家具。

“我们既然见过了世界的广大，就不必复制另一个国家”，舒为说道，“随着 85 后用户的崛起，这一类人的教育程度、对物质的体察力、审美和眼界会比上一代更好，所以对细节关注度也会更高，更愿意亲自挑选家具”。因此，比起深挖单一风格，“造作”更乐于为用户提供更多选择空间。

Inma夫妇设计的甜点边桌，适合分享与欢笑

舒为：造作创始人兼 CEO,毕业于斯坦福商学院 MBA。曾任人人网战略发展部总监,同时创立经纬网络事业部，后任社交网络产品 Civo 创始人。2014年9月创立造作,希望能从生产方式改变创作方式。

在实体店中，我们看到国货未必是粗劣的、爆款式的，也可以是批量的、做工精良的

舒为：既非纤弱、设计导向、不稳定、小而美的文艺女青年；也不是纯理性、只注重功能，不关注设计和感性的肌肉理工男。我希望“造作”是一个大而美的文艺理工男，给用户有美感的前端体验，但是用理性去控制和呈现。对了，把性别定义在男是因为这个行业需要力气，因为要“发声”，哈哈。

与“造作”合作的设计师中，有六名位列《Wallpaper》前百强，图为法国设计师：Noé Duchaufour Lawrance

Studio Inma Bermúdez ：造作签约的设计师夫妇。来自西班牙的Inma,毕业于瓦伦西亚埃雷拉红衣主教大学工业设计专业，擅长于产品的外观设计，比例把握及材料结合；Moritz来自德国，毕业于魏玛包豪斯大学建筑专业，他的加入，互补了工作室在技术知识方面的空缺。两人曾为IKEA等品牌设计产品，作品曾于西班牙著名家居设计比赛Andreu World中获奖。

舒为：还在继续磨合，为了保证售价，所以有时利润空间会被压缩，这个今后会通过更加优化的生产和管理去解决。

Q：“造作”比起其他国内家具品牌，有哪些“多做一步”的细节？

“之所以选择这样的语气发声，是因为‘造作’在一年的生产和发展中，看到了对行业的责任感。我希望可以通过‘造作’ 整合全球好资源，生产好设计、好品质、好价格的东西，去体现新国货的价值，改正人们对于‘中国制造’那些不好看、质量一般、倾销式的的旧有印象。”舒为说。同时，“造作”也确实通过自主研发、缩短渠道，减少损耗等方式，从运营的层面去压缩成本，在不影响前端用户体验的基础上，让更多人能够开始“新生活”。

“造作”启用了来自20个国家的82位资深设计师，不同的设计师在作品中倾注了人格化的审美特质，这赋予了“造作”更多可能性与人情味儿，图为造作签约设计师 Palomba 与 Serafini Associati

在去采访的沿途，看到地铁灯箱广告中“造作新生活”的标语。舒为说这是“造作”在放弃了“买就送”的电商主题和，“美美哒图片展示”的文艺青年主题之后选择的发声方式，对于她来说，一周年庆并不只是一次品牌活动，而是一次向行业的发声机会。

外界对于“造作”的评价不一。罗永浩曾经公开赞扬“造作”是“迄今为止,我觉得最有希望成事儿的中国新兴的城市家居/家具品牌”，也有人表示“‘造作’给了那些居住在小户型中的年轻人一个并不算诱人的价格，年轻化的设计还不能迎合那些真正的中产阶级，因此是否能成为宜家那样全民皆宜的品牌，还有很长的路要走”。