近期，涂界向多位处于不同市场区域的一线经销商询问疫情后的市场情况，他们为此反馈了上述市场信息。与此同时，今年上半年一些厂家和商家通过转向线上揽生意，产品都是以最低价格进行销售，基本都是以牺牲利润换取销量。

在去年涂料市场需求低迷的环境下，一些强势品牌对市场份额的收割，已经使得众多中小涂企出现业绩下滑，举步维艰。而2020年开年的这场疫情，对它们而言更是加速了“死亡”。

不过，虽然在市场整体下滑时，尽可能多地抢占份额更切合实际，但这也就意味着涂料企业需要作出取舍，毕竟在降价的同时，利润将不可避免地遭受损失。

特别是涂料行业的头部品牌参与价格战，在很大程度上加速了行业的洗牌。一方面，过去以价格优势占据市场的小品牌，在这场竞争中丧失了价格王牌，将很快面临退出市场，品牌度也将进一步集中；另一方面，价格战所带来的行业洗牌体现在升级的加速，因为价格战不是目的，而是手段，当产能释放到一定程度，新品的推出必然带来新一轮的产业升级。

对涂料行业来说，2020年是更加残酷的一年。头部施压，尾部出局，能留下来大都是专业的“选手”，品牌和渠道正在经历着新一轮双向洗牌。要想活下来，大家必须做好打持久战的准备，而产品力、品牌力才是涂料厂商们持续巩固市场、获得可持续发展的不竭源泉！

“虽然疫情好转了，但市场还是没有多大起色，一些同行为了抢生意，价格没有最低只有更低，原本一桶卖200多块的，现在竟然被压低到120多块，按这个价基本没有什么钱可赚啊。”

虽然国家统计局还未公布涂料产量数据，但从各地方统计部门披露的数据信息来看，今年上半年全国涂料行业的总产量和主营业务收入是下滑的。特别是收入可能下滑幅度比去年更大，因为从国家统计局披露的一组数据可以看出：

当市场下滑已成为定局时，谁能抢先一步吸引消费者，谁就有可能获取更多的市场份额。而降价，则是吸引消费者最简单也最有效的方式。为此，涂料厂家们和商家们开启了最常用、最老套的营销模式——价格战。

价格战为优胜劣汰按下加速键

从目前的形势看来，整个涂料行业都在通过价格、尤其是低价切入市场，试图对冲疫情带来的市场停滞，销售停摆。但与此同时，也可以看到，更多具有长远规划和发展意识的品牌，采取了两手策略。

对价格的敏感度再次成为消费热词，也成为今年的消费需求和走向，在用户主导的时代，价格的再次下调也成为必然。在此情况下，涂料厂商们“孤注一掷”地大幅降价促销，显然，“活下去”才是当务之急。

疫情带来涂料市场的停滞和销售的下滑，厂商为了释放产能，不得不采取降价方式，以更快的速度介入销售，抢回失去的上半年销售。

根据国家统计局最新数据显示，全国涂料、油墨、颜料及类似产品制造工业生产者出厂价格指数（上年同月=100）2020年1-6月份分别为99.7、99.7、99.8、98.3、97.2、96.9。从数据来看，产品价格正在一路向下，低价开始在涂料市场蔓延，价格战是越打越响。

消费驱动力不足成降价主因

据媒体报道，为了抢占市场，激活经销商的进货积极性，国内不少涂料企业下调产品出厂价，带动市场整体价格下行。以环氧富锌底漆为例，2019年国内主流市场销售价格为51.36元/千克，但今年的价格已跌至36.71元/千克，跌幅28%左右。

可以说，疫情是一场大考，考的是企业从产品、运营再到制度上的种种不足。疫情结束之后，只会强者愈强，也一定会出现弯道超车的机会，洗掉的不仅有“病疾”的涂料企业，也有旧观念。当然，涂料市场依旧很大，需求依然存在，但疫情防控等不确定性因素已成为一种常态，涂料厂商们得有打持久战的准备。（涂界）

而对于弱势品牌而言，价格战只会使其进退维谷。如果不跟进降价，在品牌力本就不足的情况下参与竞争，只能陷入恶性循环，难以自拔。反之，如果“极具魄力”地接下挑战，在竞争中不惜“放血”、“割肉”，却又容易因实力不足，伤及自身骨髓，最终依然难免淘汰的厄运。