超过八成的新中产家庭认为家具的安全性和环保性最值得关注，尤其是有孩子的家庭。超过七成的家庭看重家具的实用性，在追求简约的装修风格之下，华而不实的家具显得不太受欢迎。还有接近一半的家庭重视家具的设计风格，不少家庭很重视设计师提供的参考意见。另外有四成的家庭在购买的时候只选大牌出品。

接近八成的新中产家庭认为家电的安全性是排在第一位的，接近七成的家庭特别看重家电的实用性，在购买之前会充分考虑使用的场景。另外有四成的家庭对于家电产品的设计感和智能化提出了自己的需求。有四成的家庭在购买的时候会优先选择大牌产品。对于家电产品性价比的追求者不足三成，显示大部分中产愿意为产品功能之外的设计感和智能体验买单。

网购买家居产品最担心什么？

购买渠道：卖场仍是首选

务实的新中产在家居装修风格上首选简约风格，在追求实用的前提下提升家居美学。中式风格也超越了风靡了多年的高冷北欧风格，反应出新中产对本土文化和审美的认同。而象征着奢华的欧美风格和象征极简的日式风格，在新中产家庭中则变成了小众的喜好。

越来越多的新中产家庭对于家居设计有更高的美学需求，并且相信“专业的事情应该交给专业的人来做”，超过半数的新中产家庭表示会请室内设计师来设计自己的家，不过仍有三成的家庭表示更喜欢自己设计。

69%的人喜欢简约风格；33%的人喜欢中式风格；28%的人喜欢北欧风格；13%的人喜欢美式风格；6%的人喜欢日式风格；

购买家具的时候主要看重哪些因素？

虽然网购家居产品渐渐成为主流，但是新中产家庭仍然有很多问题需要担心，近七成家庭担心买到的实物与网店宣传的产品不符，近六成的家庭担心网店用户良好口碑是刷出来的，超过半数家庭觉得网店商品促销价格有猫腻以及售后服务没有保障，还有超过四成的家庭不确定自己网购的东西是不是正品。

装修中最看重哪些因素？

购买家具的预算？

装修之前是否会请设计师？

新型家电普及率？

小结：新中产家庭在购买家具上的预算偏高，10-20万超过80%。大部分喜欢部分定制和成品家具，全屋定制尚未形成主流。在购买家具的时候最看重家具的安全性和环保性，其次是功能性和实用性。

超过三成的新中产家庭还是觉得把新家交给传统实体装修公司更靠谱，也有近三成的家庭为追求更高的审美要求和品质要求而选择独立的室内设计工作室来装修，互联网家装公司经过前两年的井喷之后现在已经趋于平静，只有很少一部分家庭会考虑。

虽然全屋定制是不少家具大牌的自我定位，但是仍有超过六成的新中产家庭选择部分定制家具，他们希望在保持家具整体风格和功能统一性的同时，也能保留自有组合和不同混搭的灵活性。

：中国室内装饰协会、中国林产工业协会、中国建筑装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、全国工商联家具装饰业商会、中国陶瓷工业协会、中国建材市场协会、中国建筑材料流通协会、中国家纺协会、北京家居行业协会、上海室内装饰行业协会、广东省家居业联合会、海丝泛家居产业联合会。

超过半数新中产家庭在家居装修上的预算超过了20万，1/5的家庭的装修预算甚至超过了30万。其中超过半数的的家庭最看重客厅的装修，其次是厨房和卧室。

装修预算最高的空间？

在网上购买过哪些家居产品？

67%担心实物与宣传不符；58%担心用户口碑不真实；52%担心价格优惠有猫腻；54%担心售后服务没保证；44%担心买到的不是正品

安全性和环保性82%；功能实用性73%；设计风格48%；品牌知名度40%；性价比35%；使用寿命30%

对于装修材质的偏好？

超过半数的新中产家庭把最多的装修预算投入在客厅空间，因为客厅既是每日家人的活动中心，也是接待客人的主场，所以利用率最高。热爱生活喜欢烹饪的新中产在厨房投入的预算比卧室还要高，高品质生活对于厨房功能和设计的要求越来越高，卧室主要回归到了单纯睡觉休憩的空间。

家电消费：买家电最看重安全
净化类产品最受青睐

72%的人喜欢实木材质；33%的人喜欢真皮材质；26%的人喜欢板材；21%的人喜欢陶瓷材质；18%的人喜欢红木材质；16%的人喜欢玻璃材质；13%的人喜欢金属材质

10-20万占了29%；20-30万34%；30万以上20%；10万以内17%

34%找传统装修公司；27%找室内设计工作室；7%找互联网家装公司；7%找工长；24%自己装修

传统家居大卖场仍然是新中产购买家居产品时候的首选，因为觉得实体店品质有保证，而且家居产品大部分属于体验性产品，在购买之前最好亲身感受一下，特别是在家居卖场遍布全城的一线城市，去家居实体店购物不但直观方便，同时也是一种全新的休闲体验。

喜欢通过哪些渠道购买家居产品？

70%通过网络媒体；53%通过朋友推荐；21%通过电视广告；21%通过装修公司推荐；14%通过户外广告；12%通过杂志报刊；

新中产家庭普遍的共识就是材质的的安全性和环保性是最重要的装修因素，其次是实用性和设计风格需要兼备，只有三成左右的家庭对装修价格比较敏感。

找谁来装修自己的家？

家具消费：最关心材质的环保性

你理想中的装修周期？

购买家电的时候主要看重哪些因素？

10万以内5%；10-15万79%；15-20万11%，20万以上4%；

新中产家庭对于室内居住环境的安全性有很高的要求，有超过六成的家庭购买了净水器，超过半数的家庭购买了空气净化器，接近三成的家庭安装了中央空调；其次对于智能化家居的体验需求也比较强烈，有接近三成的家庭安装了智能马桶和智能密码锁；另外新中产也希望通过新型家电产品来减少自己在家务劳动上的时间，六成家庭购买了电烤箱，四成的家庭购买了扫地机，两成家庭购买了洗碗机。

超过六成的新中产家庭愿意花10-15万购买家具，家具预算超过15万的家庭占了近三成。天然材质和私人订制家具成为新中产的最佳选择，同时内在品质和外在设计俱佳的大品牌家具越来越时候到新中产家庭的喜爱。

装修风格偏好？

绝大部分的新中产主要通过网络媒体第一时间获取关于家居产品的资讯，其次是朋友的口碑推荐和装修公司的专业推荐，传统媒体的传播力呈逐渐减弱的趋势。

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小结：追求生活品质的新中产家庭，对于装修已经不仅仅满足于居住的基本需求，而是对于空间设计和装修质量有着更高级的需求。有超过一半的家庭在装修之间会请设计师来做空间规划，并且将装修施工交给专业的大型装修公司或室内设计工作室完成。装修预算20万以上的家庭占了一大半，客厅和厨房是新中产最愿意花钱的空间。大部分新中产家庭喜欢现代、简约、中式等设计风格，最关注装修材质是否安全和环保，实木和真皮等天然材质更受青睐。

家居大卖场44%；品牌专卖店33%；品牌电商旗舰店17%；

69%网购过家电；42%网购过灯具；42%网购过家纺；40%网购过家饰；37%网购过家具；30%网购过卫浴；16%网购过橱柜；15%网购过壁纸和涂料；

追求舒适和环保的新中产最喜欢的材质是实木，其次是真皮。这些源自自然的天然材质给家居带来亲切感和归属感。高档红木也是追求高品质生活的新中产比较喜欢的材质。而人造材质如板材、陶瓷、玻璃、金属则只选择用于局部特定空间。