小结：追求品质的新中产家庭在购买家居产品的时候首先线下实体店，尤其是品牌专卖店。随着电子商务的飞速发展，新中产家庭也开始接受网购家居产品的方式，家电、灯具、家纺、家饰等是网店销量最大的品类。在网购过程中新中产家庭最担心的是货品与宣传不相符，其次是销量和口碑不真实，甚至担心买到的不是正品。网络媒体已经成为新中产人群获取家居资讯的首选主流平台。

通过什么渠道获取家居产品资讯？

小结：新中产家庭在家电预算上偏高，集中在10-15万之间。新型智能家电在新中产家庭中普及率偏高，尤其是与家居环境安全相关的家电产品拥有量最高。新中产家庭对于家电最看重的是安全性，其次是实用性，设计感和智能化也是考虑的因素。

标准化产品在网上被购买的机会更高，有近七成的新中产家庭在网上购买过家电，四成购买过灯具、家纺、家饰和家具，三成购买过卫浴产品。其中，男性对网购装修建材、家电更为积极，女性对网购家具、家饰、家纺更感兴趣。

超过半数的新中产家庭希望在90天之内完成新房装修，也有四成家庭相信“慢工出细活”，愿意等上半年，而超过半年以上的装修周期几乎不被接受。

安全性72%；实用性68%；设计感48%；智能化42%；品牌知名度40%；性价比29%；使用寿命28%

接近九成的新中产家庭愿意付出10-20万购买家电，显示现代家居已经越来越电器智能化，无论是客厅、厨房还是卫生间，已经有越来越多的新型电器给人们的生活带来了全新的享受和便捷的体验。

55%表示会；32%表示不会；13%表示犹豫不决