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如同小规格仿古砖一样，规格始终是个相对的概念而缺乏明确的界定，究竟什么样的规格算大，在业内依旧众说纷纭。在国内，800×800(mm)的地砖就一度被称为“大规格”，但现在已被视作常规尺寸，而如600×1200(mm)、900×1200(mm)、1000×1000(mm)，甚至1200×1200(mm)的规格，一般都会被企业将“大规格”作为营销点用在推广宣传里。 1.抛光砖市场萎缩 9.瓷砖异形化散发新活力 水泥砖早在十年前就已在国内市场出现，但长久以来，国内建陶行业仅仅只将其当作仿古砖大类下的一个分支，并没有投入太大精力去进行研发，导致水泥砖在国内的发展这么多年来始终停滞不前，即使使用也仅限于一些新潮设计师和一些追求个性的消费者。但在国外，水泥砖由于其色泽朴实典雅，气质干净自然，非常符合国外消费者对简单生活，追求自然的理念的倡导，因此近两年一直长盛不衰。 微晶石产品的高质量与高品位决定了它的的市场主流地位一旦确立就难以在短时间内被撼动，价格上的松动虽然略微拉低了它的高贵，却也预示着更大的市场可能被开拓。但微晶石厂家将要面对的，可能不仅仅是同质化价格战导致的利润下滑，同时还有大理石瓷砖等新兴品类对市场的抢夺，以及越来越刁钻的消费者口味。 像诸多个性化瓷砖的趋势一样，水泥砖目前在国内市场上也尚处在培育和上升的阶段，接受程度并不广泛，在终端也主要依靠设计师渠道进行推广。在瓷砖风格奢华落尽之后，希望可以迎来水泥砖的那抹简约与平淡。 但抛晶砖的市场毕竟还大，利润空间也很高，其应用范围和差异化产品空间都还可以拓展。有不少陶企在2014年已开始着手把抛晶砖做的无论在风格还是价位上都更加平民化一些，将其应用空间也尽量拓展到高档场所以外，使抛晶砖产品能够形成有梯度的产品线。 但是大规格瓷砖的市场需求毕竟有限，而看似简单的规格变动对厂家生产线带来的改造成本可能是非常巨大，因此尽管大规格瓷砖目前表现尚好，却很少见到厂家跟风生产，就现有一些陶企2014年的销售情况来看，大规格瓷砖所占的比例也并不大。在未来，如果大户型和高端场所的建设势头良好，或是消费者需求向着更大尺度发展，也许会带动更多的厂家加入到大规格瓷砖的阵营之中。 然而，之前曾发生在所有瓷砖品类身上的事情同样地发生在了大理石瓷砖身上，大量厂家的进入导致产品同质化越来越严重，至少是在图案花色上非常相似，乃至雷同，很多商家和消费者都表示“光看表面一般区分不出来”。对在市场上已获得成功产品的“借鉴”一直是这个行业存在的问题之一，同质化导致的价格战是否会打响，从而拉低行业平均利润？或是在产品质量上形成等级，同时在价格上也出现梯度？这些都还有待进一步观察。 6.抛晶砖应用范围拓宽 2015年1月1日起，《中华人民共和国环境保护法》正式实施。新环保法不仅明确规定了地方各级人民政府应当对本行政区域的环境质量负责，加强了各地政府对监管环保的责任，同时也提高了普通市民消费者对环保的意识。因为新环保法规定：“一切单位和个人都有保护环境的义务”、“公民应当增强环保意识，采取低碳、节俭的生活方式，自觉履行环境保护的义务。”这或将促使未来绿色建筑将更受到业主的喜欢和支持，绿色消费将倒逼推动绿色环保建筑的发展，也就推动了陶瓷薄板的发展。 7.木纹砖受地域影响大 在2014年建陶行业整体低迷的情况下，仿古砖的总体销量依然保持上涨，这其中，大规格的仿古砖产品在很多地区生存依旧挣扎，但小规格仿古砖的表现则较为抢眼，有不少做小规格仿古砖的企业销量在2014年甚至有超过30%的涨幅。在2014年的建陶行业寒冬中，小规格仿古砖无疑成了“冬季里的一把火”。 小规格仿古砖的“小”字究竟以什么为标准至今没有明确定义，有理解为600×600(mm)以下的，也有认为是500×500(mm)以下的，它的优势不光在于其规格多样，还在于它色彩纹理的丰富，能够实现许多个性化的装饰效果。另外，小规格仿古砖拥有诸多如阴角、阳角、收边、收口、圆弧、踢脚线、框花、中心花等配件，这也使得它的装饰效果进一步增强。如今80、90后正逐渐成为建筑装饰材料消费的主流群体，小规格仿古砖在这类人群中逐渐兴起，正是因为它满足了80、90后对个性化装饰的需求。 但相对于瓷砖市场上那些主流产品而言，木纹砖目前在国内许多市场上依旧属于小众，购买者也多以追求个性的80后为主。并且在国内市场上，木纹砖依照地域不同和城乡不同，其销售状况也有很大区分，比如2014年木纹砖在福建的市场上表现就比较好，而在西北一些城市，由于观念和文化的不同，大众对木纹砖的接受程度就相对较差，木纹砖在乡镇和农村市场上的表现也强过在一二线城市市场上的表现。 2014年佛山、夹江、高安、晋江等产区抛光砖销量相比去年都一度下降，尤其以中低档抛光砖下降幅度最为明显。然而在抛光砖不景气的大环境下，依然有企业依靠技术创新，通过研发提升抛光砖的最终表现力、减薄产品、提供不同规格等方式，在中高端市场中也取得了非常良好的效果。对于未来来说，如何立足于抛光砖的传统优势，并结合现在类似于全抛釉和微晶石那样更加丰富的装饰表现力，将是有志于抛光砖的陶瓷企业未来研发的重点，也是抛光砖这个品类重返市场主流的唯一出路。 木纹砖现在除了在风格纹理上能够做到近似于木质材料的装饰效果，其作为瓷砖耐磨防水防火的优点也使得它除了在瓷砖市场中受到关注，还抢占了一部分实木装饰材料的市场。 喷墨技术发展的双刃剑同样斩在了木纹砖这个品类身上，由于“表面工作”更加好做，因此现在木纹砖在产品质量上参差不齐，价格上也是千差万别，整个市场已有了混乱的苗头。毫无疑问，木纹砖市场未来的竞争将更加激烈，对木纹砖企业来说，能否在产品上做深做精，形成有效的产品辨识度，将成为未来该企业能否在木纹砖市场获得成功的关键。 无论怎么说，“异形”的到来带给整个行业的毕竟还是一股积极活力的新风，它对传统的突破给瓷砖市场指出的也可能是一条成功的新路，它身上存在的潜力是巨大的，我们有理由对它保持信心与期待。 3.小规格仿古砖抢眼 如此看来，瓷砖行业朝着强度更高，耐磨性更好，尺寸更大，吸水率更低的方向发展，而这些装修趋势势必对于瓷砖铺贴提出更高的工艺要求。传统的水泥砂浆铺贴常会导致“空鼓、脱落”问题的出现，瓷砖胶这种环保的铺贴材料更能解决铺装安全的问题。 10.瓷砖规格越来越大 一直以来，抛晶砖由于其定位太高，在价格上往往超越了传统主流瓷砖品类，因此在市场上始终是作为小众品种出现，而并不为大众熟知，而过高的价位也制约了抛晶砖在终端市场上的表现——在工程方面，过高的价格不可能大量采用，而只能作为酒店大堂中央的点缀或是一些高端会所的部分空间使用，而在家装方面，也大多只能通过品牌门店或是设计师渠道进行营销，在批发市场上则难见其身影。 2014年意大利博洛尼亚展和里米尼展上出现的新工艺、新技术也开始在薄板产品上应用。 8.薄板借力新环保法 大理石瓷砖在2009年被简一企业首创，经过这么多年的推广，在市场上呈现越来越热的趋势，也有越来越多的企业加入其中。在2013年时大理石瓷砖发展呈现井喷态势，而在2014年瓷砖行业整体萧条的情况下依然热度不减，对许多陶企来说，大理石瓷砖已成为在不景气的大环境下推动自身销量增长的一个关键点。佛山秋季陶博会期间，以“大理石瓷砖”名义进行宣传推广的企业和品牌就超过了20家，大理石瓷砖以其可以媲美天然石材的装饰纹理和瓷砖在吸水率、平整度、强度方面的传统优势，得到了商家越来越多的青睐。 近几年来，辊筒印花、喷墨打印、全抛釉、抛晶技术……这些全新装饰技术所带来的瓷砖在最终装饰效果上的表现力让抛光砖之前所具有的优点重要性日渐下滑，全抛釉、微晶石等产品纷纷蚕食着之前属于抛光砖的市场，而且由于生产门槛和成本较低，抛光砖在价格上也更加亲民，但国人消费水平的提高导致在购买产品上不再只注重实用，而且还有身份标志的需求，抛光砖低廉的价格也不再受到市场尤其是中高端市场的青睐。 |