政府喊话涂料企业:落实质量标准 升级品牌建设
来源:互联网    作者:佚名    发布时间:2016-06-23 15:26
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  中国上榜品牌亮点繁多:中国上榜品牌增加了一个茅台;京东是全球品牌增长速度第五快的品牌,一年上升37%;华为是全球上升速度最快的B2B品牌,亚洲价值最高的B2B品牌,华为所在品类的总品牌价值下跌了5%,而且20个B2B品牌中(包括微软,IBM,SAP,埃森哲等)有15个下跌,华为在全球 B2B品牌中一枝独秀;共有16个新兴市场品牌上榜,中国贡献了其中的15个(唯一的非中国品牌是印度的HDFC银行)。

  自2016年1月1日起修订后的新《中华人民共和国大气污染防治法》施行,全国各地各省市陆续跟进,制定并发布本地相关条例与大气污染防治计划。

  2016年6月1日起,继北京市、上海市、江苏省、安徽省、湖南省、四川省、天津市、辽宁省、浙江省、河北省开征挥发性有机物VOCs排污费之后,山东省成为全国第11个省级地区(含直辖市)。自国务院印发质量行动计划后,各省市行动迅速,而涂料行业对于此项收费亦颇为敏感。

  颠覆是价值增长的催化剂。所有实现价值增长的品类可以分为两类:要么有在独特性和消费者相关性方面表现突出的新品牌强势崛起——如Under Armour和维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)在服装类别(增长14%)引发的震动;要么该品类作为一个整体为了顺应新潮流而创新进入了新的层次——如成功迎合了全球健康食品需求热潮的快餐品类(增长11%)。

  世界经济增长放缓主题下,涂料企业是被最低标准催着往前走,还是迎着最高标准放手一搏?当下,找准自身企业定位,找准自家品牌定位,尤似兵临城下时的决策,意义非凡

  小结:

  2015年7月21日,美国《涂料世界》杂志最新发布了《2015年全球顶级涂料制造企业销售额排行榜,嘉宝莉、上海涂料、大宝三家中国企业榜上有名,此前上述企业也多次上榜。(传送门:嘉宝莉位列全球涂料销售排行榜第33位 居中国第一)中国涂料品牌在世界涂料市场中已实现突破,未来当依次为动力,加强推进。

  本年度Brand Z100强研究的重要趋势发现包括:

  中国涂料行业最低标准不断被拉高

  2016年4月4日,国务院办公厅印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》,首次提出“开展含挥发性有机物涂料质量标准提升行动”,《计划》自 2016年4月4日起实施。国务院近年来对挥发性有机物涂料质量标准提升做出落实要求,对增强我国企业质量和品牌发展提出贯彻要求,我们注意到,2016 年的《计划》首次涉及到了涂料产品质量标准的提升工作安排,提出了“开展含挥发性有机物涂料质量标准提升行动”。此为提升中国涂料最低标准的国家决策。(传送门:国务院首次喊话溶剂涂企:落实质量标准升级品牌)

  笔者曾撰文写到,国务院直接喊话溶剂型涂料企业:落实质量标准,升级品牌建设。国务院此举意在推动涂料企业正确应对涂料市场的激烈竞争,提升自身产品核心竞争力,加大品牌建设。品牌竞争力是无形资产,国际涂料品牌在中国市场仍然占有不可撼动的地位,但事实上,涂料品牌世界排行榜单中不乏中国涂料企业的身影。

政府喊话涂料企业:落实质量标准 升级品牌建设

  Millward Brown BrandZ全球总裁王幸评论道:“100强榜单中表现最强劲的品牌运用创新手段延伸了自己的品牌,并向新的品类不断拓展,从而提升了品牌渗透率,更深入地走进了人们的日常生活。不过,其中也是存在风险的:这会模糊品类之间的界限,令品牌难以界定自己的身份,让消费者陷入困惑。清晰地定义品牌的定位和目标,并准确地向消费者传达这些信息对于打造一个强大、独特的品牌将起到前所未有的重要作用。”

  近半个世纪以来,涂料行业得到了蓬勃的发展,涂料的产量和使用量急剧增加。因此涂料使用过程中的安全、健康和环境问题已经引起了人们越来越广泛关注。涂料行业国家标准与各地标准成为人们着眼关注的问题。中国涂料的最低标准——环保、安全标准也在消费者的关注与督促下不断刷新,在2016年,涂料行业迎来环保与安全标准密集出台时期。

原标题:中国涂料行业最低标准与最高标准持续刷新

  B2B类别充斥着能干的企业和低效的品牌。与B2C品牌相比,B2B品牌在很多人眼中具有更强的责任感、提供了更好的工作环境,而且投资价值高、经营稳定可靠,但它们却不像B2C品牌那么引人关注或充满活力。B2B品牌实际上是极具创新力的;要想相应树立起创新的品牌形象,就必须开展有冲击力且与客户高度相关的品牌传播活动。SAP(排名22)和Adobe(新上榜,排名100)就是在客户当中成功塑造了创新形象的B2B品牌。

  强势品牌业绩表现领先市场。Brand Z最具价值全球品牌100强榜单的上榜品牌财务业绩始终优于其他品牌,因而创造了丰厚的股东回报。

  创新是品牌价值增长的主要推动力——但这种创新必须是消费者看得见、摸得着的。在创新指数上得分最高的品牌在BrandZ 100强榜单11年的历史上间品牌价值增长最快。然而,要想让创新成果对品牌价值产生影响,就必须让消费者在体验品牌时能清晰地感受到:成功让消费者“感受”到创新力的品牌增长速度比其他品牌快九倍。在这方面,迪士尼(排名19)和帮宝适(排名37)就是两个好榜样。

  最高标准落脚品牌 涂料企业品牌升级志当高远

  2016全球品牌100强(完整榜单)日前揭晓,Brand Z数据和分析显示,面对沉重的全球财务压力——包括中国经济增长的放缓,实力为最强大的世界顶级品牌度过了平稳的一年。

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