涨价潮后该何去何从？

【聚焦】“涨价潮”席卷而来的背后，涂料行业正迎来一个新的竞争赛道

2022-04-15 17:05 来源: 涂界

李明月进一步表示，过去主流产品大多处于低价格带，近年来在消费升级的背景下，高端涂料产品陆续推出。 消费者开始追求品质化和健康化，叠加各大企业消费者教育的持续深入，涂料实际支出金额上升，消费者对于高价位产品的接受度日益提高，主流价格带有所上移，高端化趋势明显。

涂界观察员李明月分析表示，早期主流价格带较低，涂料企业提价空间有限。从涂料行业自身特点看，参与者众多，产品种类纷繁，但是各细分品类之间存在较强的可替代性，所以市场竞争激烈。因此，涂料企业普遍担心提价影响终端销量，使得企业丢失市场份额，最终得不偿失，加深了企业对于提价能否顺利落地的顾虑。

不过， 可以预见的是，由涂料企业发起的这场利润保卫战，将在激烈的市场拼杀中，推动涂料全行业升级换代，转向高端新赛道。

除涨价外，高端化也是涂料企业支撑业绩的法宝。目前，传统涂料渗透率在我国已经接近饱和。“推高卖精”的精细化模式取代“薄利多销”价格战模式，成为涂料行业竞争的趋势。

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近年来，多家涂料企业持续推进高端化策略，持续开发高端产品。比如嘉宝莉，自2020年以来相继推出了源生萃金装全效无添加墙面漆、BB氧吧抗病毒儿童墙面漆、抗病毒抗菌全效墙面漆、易呼吸过敏友好抗菌耐污多效合一墙面漆等高端产品，并受到终端消费者的青睐。

亚士创能预计2021年归母净利润为-5.8亿元到-4.38亿元，预计归母扣非净利润为-6.8455亿元到-5.4255亿元。虽然亚士创能只提到“计提减值准备的影响”，但原材料价格大幅上涨也是导致净利润下滑的主因之一。

据了解， 去年几乎所有头部涂料企业的利润出现了不同程度的下滑，有的企业甚至出现亏损。

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去年，巴德士集团旗下花王水漆采用科思创生物基水性技术Bayhydureco、Bayhydrol和和Decovery推出了水性木器清漆、白漆、底漆、面漆等24款全体系生物基水漆环保产品，并荣获国内木器漆行业首个UL生物基含量认证。此外，巴德士自主开发的处于世界前沿的木器粉末涂料，正积极逐步推广应用在家具行业。

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此外，建筑涂料销售占比高达80%多的立邦中国2021年营业利润同比下降18.3%，紫荆花2021年毛利率同比下滑8.1个百分点，中漆集团去年亏损近5000万元，美涂士、嘉宝莉、巴德士等众多头部企业去年的净利润也出现了不同程度的下滑。

靠涨价来维护利润只是权宜之计，因此业内人士纷纷表示，面对原材料价格上涨、物流价格上调等成本端压力以及消费动力不足的情况，涂料高端化成竞争新趋势。

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就现实情况来讲不容乐观。