此外，从二级市场表现方面看，欧派家居股价于今年4月底触及173.02元/股的新高后开始回调，近期开始小幅上涨，在8月9号还曾触及涨停板，总体来说，近期波动较大。值得注意的是，2021年上半年财务业绩的增长，并未给二级市场带来足够信心，8月12日开盘后，股价表现却出乎意料，股价不涨反而大跌。截至12日收盘，欧派家居股价当日跌幅达到6.25%，市值缩水超58亿元。

　　欧派家居作为靠橱柜业务起家的品牌，近三年来橱柜的营收都超过衣柜，但今年一季度衣柜业务营收首度超过橱柜业务的营收，不过尚未超过索菲亚，但欧派衣柜业务的增长势头正盛，预估在下半年会有更亮眼的业绩表现。有专业调研机构分析表示，全年衣柜有望实现30%以上的同店增长，整体客单值有望同比提升10%以上。

　　但也应该看到，伴随着头部定制品牌纷纷布局整装，加上京东、贝壳等跨界力量的入局，整装赛道竞争加剧，欧派整装大家居模式能否继续保持领先优势，靠规模效应取得更多业绩增长，现在尚未可知。

　　未来能否保持高速发展

　　对于毛利率的下降，一方面是近几年，行业的“价格战”看似消退，实则暗流涌动，甚至有持续升级、愈演愈烈的趋势，这两年红红火火的“双11”“618大促”，尤其是2020年火热的直播带货，背后都是以低价、拼价竞争获取销量。

　　而欧派家居近几年经营数据显示，橱柜业务营收增速已明显放缓，2020年还出现了小幅下滑，但衣柜业务营收却一路上升，成为欧派家居营收的主力军。欧派衣柜总经理刘顺平曾对外表示，欧派过去六年之所以能够上演业绩的一路狂奔，最为根本的原因在于欧派衣柜能够深刻洞察市场发展趋势，并擅长用创新营销针对消费痛点和市场难点给出相应的解决方案。

　　（数据来源：雪球网 8月17日收盘数据）

　　欧派作为业内率先突破性提出大家居发展战略的企业，在2018年开始试点推进欧派整装大家居商业模式。战略的核心是从单一的产品提供者成长为家居一体化解决方案提供者，解决消费者、渠道商的需求痛点。

　　总体来说2021上半年欧派家居收入增速大幅高于行业整体水平。但受地产景气、整装赛道竞争加剧、毛利率下滑、疫情等诸多因素影响，下半年是否能维持住高涨的增速尚未可知，且看欧派家居能否在下半年继续扩大优势，新业务拓展顺利，保持高涨态势，继续引领定制行业高歌猛进。

　　毛利率连年下降

　　搜狐焦点家居获悉，欧派家居产品主要由橱柜、衣柜、木门、卫浴、其他构成，橱柜和衣柜贡献了主要收入，2020年橱柜、衣柜分别贡献了60.61亿元、57.71亿元，占比分别是41%、39%。但值得注意的是，2021年上半年衣柜业绩快速增长，并在一季度衣柜业务营收首度超过橱柜业务的营收。一季度衣柜营收13.52亿元，橱柜12.59亿元，衣柜约超橱柜0.93亿元。

　　其次就是受到原材料端价格上涨的影响，今年上半年以来，木材、有色金属价格纷纷上涨，而定制家具原材料包括刨花板、中纤板、五金件等。最近三年，欧派家居直接材料成本占生产成本的比例较高，原材料价格变化对公司生产成本的影响较大。

　　最后半年快报中提及，欧派将深入推进“全厨定制”模式，挖掘旧房装修市场，拉动橱柜零售业绩稳步增长。7月22日，欧派家居在2021旧厨焕新服务战略升级发布会上，与贝壳、友邦、马可波罗等品牌共同成立中国厨房旧改联盟。

　　为了争夺“衣柜一哥”的位置，欧派衣柜不仅用六年修炼好了“内功”，如今又有红星美凯龙的外力加持，继续实现快速增长可能性很大。但应该注意的一点是，衣柜业务是欧派家居与索菲亚的核心业务，以衣柜起家的索菲亚，定不会“善罢甘休”，二者的“衣柜”争夺战只会愈演愈烈。从年初的“衣柜一哥”之争；到4月带领欧派衣柜取得佳绩的杨鑫离职转投索菲亚。诸多事例表明，欧派家居在衣柜领域最强劲的对手依旧是索菲亚，接下来有了杨鑫加持的索菲亚定会在衣柜领域发起猛攻，所以欧派家居能否在短期内实现百亿目标还有待时间见证。

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　　8月11日，欧派家居（603833）(603833.SH)披露2021年半年度业绩快报，公司上半年实现营业总收入82亿元，同比增长65.14%；实现归属于上市公司股东的净利润10.12亿元，同比增长106.98%。

　　而就前几日，欧派衣柜与红星美凯龙（601828）强强联手，并立下两年内实现“100亿”Flag。据悉，为了共同实现“100亿”Flag，未来欧派衣柜将与红星形成合力，并在渠道建设、联合营销、消费者交付三个方面实现全链路相互赋能。结合行业目前的竞争格局来看，红星的此番强力加持，对于欧派衣柜而言，不仅意味着新的发展动能，同时也意味着巩固强化欧派衣柜品类第一品牌地位的全新发展阶段。

　　据搜狐焦点家居了解，欧派整装大家居是指欧派直接选择和各地规模较大、口碑较好的优质家装公司开展合作，充分利用欧派品牌知名度高、产品品类丰富、品类搭配工艺板材一体化等优势，辅以成熟的信息化销售系统，迅速导入装企终端，极大提升终端效率，缩短磨合期，对其进行品牌和产品的同步赋能。在整个客户服务环节，欧派负责产品的生产制造以及营销支持等，家装公司负责提供定制家居设计安装服务和家装设计落地施工，以此互利共赢。

　　从本次披露的2021年半年度业绩快报看来，欧派家居作为家居行业龙头，再次实现稳健的增长，业绩十分亮眼，2021年突破去年全年营收也毫无悬念。但高速增长的数据背后，欧派晒出的“年中快报”中也暗藏隐忧，整装渠道竞争加剧、竣工回暖不及预期，再加上地产景气度大幅度下滑及疫情发展不确定性，下半年想要保持高速增长，还需有待观察！

　　除了毛利率下降的问题，欧派家居近期因受宜家“空气净化”虚假广告风波影响，今年主推的“第二代净醛抗菌爱芯板”的实际效果也备受质疑。宜家风波一出，在欧派官方网络商城上，大张旗鼓推出的重磅新品“净醛抗菌爱芯板”已经“消失”了，甚至搜“净醛”也没有任何商品了。而在欧派集团官方公众号上，有关此次发布会的文章也已经被删除。这一系列的操作，难免给人留下“心虚”的不好印象，一定程度上也会影响欧派家居的业绩。

　　发力冲击“衣柜一哥”

　　家具行业集中度提升之势渐显，欧派家居除了在营收总量实现对其他品牌的全面碾压外，在净利润、总市值、股市表现等方面也遥遥领先，通过对比定制家居三巨头的各项数据，欧派家居稳坐行业龙头位置既成事实。

　　而在7月21日，中国建博会（广州）上，欧派家居正式发布欧派优材家装供应链平台，并提出三年覆盖超1万家装企，实现50亿GMV规模的较高目标。欧派优材力在打造最具整合力、效能最优的装修生态链供应平台，继续践履欧派的整装大家居战略。

　　从市值来看，截止2021年8月17日15时，欧派家居市值最高，929.63亿，其次是索菲亚187.58亿、尚品宅配133.35亿，欧派总市值超过其余两家的总和。

　　从股价涨幅表现来看，2021年初至今，欧派家居上涨14.35%，索菲亚（002572）下跌18.87%，尚品宅配（300616）下跌15.70%。

　　在2021半年度快报中，欧派家居表示，在全屋定制（衣柜）方面，公司深化渠道运营与代理商的逐步转型，定制核心+配套品+门墙系统的融合销售模式开辟了行业销售新路径，实现了衣柜业绩的快速增长，业绩贡献突出。

　　还有一点需要注意的是，近几年欧派家居的营收、净利润逐年上涨，毛利率却连续两年下降。

　　整装大家居推进超预期