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建材产品的消费是连续的、潜在的，一般买了防水产品，消费保温材料产品的可能性极大，如果消费者手上只有一份防水的传单，继续消费创益其他系列产品的可能性大打折扣。无形中增加了销售的阻力和推广成本的上升。 CHANGE品牌的VIS规范应用
2、产品功能层面 四色满版的蓝，叠印于白色油墨的叶上，使得叶显得高贵内敛，含蓄而优雅。 ③全为小写，而英文单词“CHANGE”作为原集团标志的元素，因为字母Ad的错误表现，使人误认为是两个单词组合而成,在设计上是一个重大错误。 同时，品牌标志同时要向消费者传达5大信息：
新包装是不是感觉逼格满满? 4、符合行业特征，能准确得传达“商品性”; 调查问卷统计; 品牌形象仅仅满足于第一个层面，是不够的。品牌形象是要能够满足高端消费者快乐情感与精神体验的品牌。 品牌除了满足以上两个层面的要求外，还应该具备“知名度和美誉度”的要求。那么“知名度和美誉度”的建立，当然离不开推广、广告投入、产品自身、口碑等因素。从品牌视觉形象的角度而言，应该是有利于并且是可以迅速传播、复制和推广的。那么，设计师在设计和规划品牌形象时，应该遵循这个原则。 作为设计师，在设计和规划品牌时，应该从这三个层面去考虑。任何的品牌形象设计都必须以此为基础而展开。狭义而言，只要满足第一个层面，即商品只要具有“牌子”即可称之为“品牌”。广义而言，应该是满足第二与第三个层面，才可称之为品牌，因为它更符合现代人的消费习惯，消费心理与经验。 创益防水涂料产品画册(印红金+四色印刷) 在对品牌终端形象的设计中，充分将品牌形象的策略运用到品牌终端形象店中。 所以在平面广告的推广中,我摒弃了通常的做法:将创益所有系列产品集中于一张传单中，用剖开的房屋结构图，形象而生动地、全景式地展现一个正常的家庭装修所需要用到的创益产品，一目了然，清晰明确。实现传单广告价值的最大化。 5、象征-----表现为无形资产，当人们看到您的品牌标志时，他们能通过标志联想到你的所提供的高品质产品或服务。
CHANGE品牌的产品平面推广设计 3、以特殊印刷工艺来区分高档创益系列; 在短短的一个下午的沟通中，首先，我对品牌做个简要的介绍并提出自己的观点：企业实行品牌战略是企业核心竞争力的体现!企业或行业之间的竞争，归根结底，最终就是品牌竞争!思想成就品牌，品牌成就未来。没有品牌就没有未来!建立品牌过程中的“塑造品牌形象”是重中之重! 品牌形象是企业在市场竞争中的一张王牌，也是营销的生命之所在!关于品牌应该从三个层面去认识。 从中，我发现，涂料行业(包括防水)大多注重自身的品牌形象，在店面设计、产品外观、货架展示、店内布置、宣传印刷品、员工服务形象方面都颇费工夫，尤其大品牌、知名品牌，如：华润、ICI(多乐士)、立邦等。尤其在它们的专卖店方面做的更好。而不知名品牌也能看出它们在这方面比较重视，只是做得不好而已，比如福州本地品牌，虽然也导入形象视觉识别系统，但是实在做得不好。 对品牌标志的改造，我们团队提出了以下要求：
CHANGE品牌之卡通吉祥物-金盔甲
后记 CHANGE品牌的VIS规范应用 英文除A字母有经设计外，其它中英文字体均为印刷字体，毫无设计之美。 部分文字和图形，则直接露出铁皮，不印刷任何油墨，则显得富有韵味。 更多的防水类包装是这样的： 设计了关于品牌形象的调查问卷，并通过企业发放; 盾,传播着勇士精神，团结一心为企业荣誉而战,彰显着企业品牌的霸气。也寓意着品牌开拓进取，不断迈向新的更大的成功。 创益集团是一家国内知名的建材企业，集建筑材料科研、生产、销售为一体。产品覆盖：防水涂料、内外墙耐水腻子、粘接剂、墙面内外保温及混凝土外加剂等。 新CHANGE品牌的诠释 品牌终端销售系统 工程系列包装以深蓝色调为底色，更容易产生明显的光泽度。包装的主体位置图案辅以尊贵大气的金盾，金属质感和厚重感强烈。强调专业性。 新CHANGE品牌标志优势之描述 1、先印刷白墨两遍，实地着白墨部分显得更白，效果更好，更有利于四色的表现。20%网点的底色叶的图案，实际印刷两遍，即为40%网点，达到预期效果。 4、以普通印刷工艺来区分中档创益系列;
CHANGE新旧品牌标志对比 先来看看品牌现有的旧形象、旧包装： CHANGE品牌的VIS规范应用 印刷工艺简单明了，节约成本，但是将制版时菲林片的巧妙利用，达到非凡的表现力。 “创益王子”是经提炼后的卡通形象，这个形象，同时彰显斯巴达战士之神韵：锐气、勇猛、必胜、坚强、智慧，且不失亲和力，优秀的卡通设计， 是拉近品牌与消费者之间距离的补充，“创益王子”运用于创益家装系列产品上，对提升销售有着画龙点睛的作用。 商品在大卖场里的展示，也更加传达了“斯巴达战士手持盾，呈排山倒海之势”，气势恢弘: 为了使创益的形象更国际化、更具大品牌的气质，以利于品牌推广，建立消费者品牌信任度与忠诚度、美誉度。所以，创益的品牌形象必须重新设计。 3、交流性-----关于您的产品价值与质量的传达。
以品牌形象的魅力作为产品销售的第一推动力，不必付出高额的广告推广、不必自己建立销售网络，根据企业的经济实力，只有运用“建立品牌形象”这一手段低成本介入市场，而且这一手段也是必须的、最直接的、最有效的。为最大限度的节约成本，先从品牌的视觉形象入手，视觉形象的改造，包括：品牌标志、包装、辅助形象(卡通)、平面广告、专卖店等。 企业品牌建设的道路还在继续，设计工作还在延续。林海斌从品牌战略的高度，提出：确立主副品牌策略，确立一个主品牌(公司品牌)，确立多个副品牌(产品品牌)，以最大限度占领市场。对于创益品牌形象的维护、推广、传播、渠道的改造、加盟事业的拓展、品牌的管理等等，提出了更高更新的要求。
整合确定设计思路。 2.适合推广并适合在任何包装工艺上的运用。 |
