不过，丁少将提醒到，需要注意需求透支带来的潜在市场风险，做好未来5年的风险评估和预警。另外，新政不是对弱势企业、落后技术的保护，会加速市场优胜劣汰的步伐，没有竞争力的中小品牌不要期望这一政策续命。“行业内的中小品牌不要过多寄望于新版家电补贴政策。通过政策的带动，强者有可能获得更大的政策红利，只会变得更强，而那些没有技术实力、缺乏渠道覆盖，也没有服务能力的品牌，会加速淘汰出局。”彭杰也认为，家电刺激会提前透支一部分需求。

《方案》提到，有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴;有条件的地方也可对消费者交售旧家电(冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机)并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售。

家电企业也表现出积极的姿态。康佳集团方面表示，康佳将在第一时间响应国家政策的出台，积极配合全国各地进一步的惠民细则实施。在“支持绿色、智能家电销售”和“促进家电产品更新换代”方面，将通过各业务线的产品服务于广大消费者，比如8K超高清电视、AI(人工智能)电视、覆盖支持食无忧监测系统的人工智能冰箱、支持AI透视眼和高温煮洗功能的洗衣机等产品。

此次《方案》明确提出，支持绿色、智能家电销售，促进家电产品更新换代。经过多年发展，我国家电行业取得长足进步，生产企业众多，产业链完善，市场规模庞大。但从结构上看，绿色、高效、智能产品的市场占比还不够高。2018年1-9月，在线上市场中，空气净化器、扫地机器人的智能化渗透率超过45%，分别达47.3%、50.1%，但抽烟机、净水器智能化渗透率仅在8%左右。

数据显示，2018年，国内彩电市场零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%。外资彩电品牌也难言乐观。奥维云网数据显示，2018年前51周，三星、夏普、LG、飞利浦等外资彩电品牌在线下市场的销售额分别下降26.42%、22.41%、46.62%和31.29%。

而这次出台家电刺激消费政策同样是在市场不景气的情况下。在丁少将看来，家电行业目前增速明显放缓，房地产市场严格管控，行业整体承压严重。洪仕斌也表示，2018年家电销售情况不是很理想，而实体政策对拉动内需有很大的价值和作用，这和十年前推出家电下乡政策的初衷同出一辙。

产业观察家洪仕斌认为，十年前的家电下乡是全国范围内的硬性规定，明确了补贴的具体政策，而这次更多的是因地制宜，根据各地方的具体需求制定政策刺激消费。产经观察家、钉科技总编丁少将也指出，此次政策覆盖地为“有条件的地方”，给予地方更大的自主实施权，这和十年前统一覆盖的政策有所不同。

推动产业升级

莱克电气品牌总监彭杰则告诉北京商报记者，作为企业，莱克对于此次家电补贴政策肯定是欢迎的，因为有利于刺激产品消费，但还要看后续政策的细化，对于推荐性的政策，各地方、各部门究竟会如何落实，还需要进一步的观察，对此充满期待。希望具体的细则能够更科学、合理、公开、透明。“从行业发展来看的话，对绿色、智能产品进行补贴，可以提高相关产品占比，促进行业快速升级，对于莱克这样以绿色清洁小家电为主力产品的企业来说，是个很好的发展机会。”

家电消费如何升级

2019-02-12 16:39:24 来源：

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正像刘宇南所说，补贴政策能够拉动内需、刺激消费、增加销量。据了解，十年前的家电下乡政策，实际上扶持了一大批中小品牌。这些品牌依靠政策的红利，在乡镇市场得以生存。根据商务部公布的数据,家电下乡政策实施的四年内,全国累计销售家电下乡产品2.98亿台,实现销售额7204亿元。

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因地制宜实施