拼多多的成功上市，让市场开始重视消费降级市场，拼购的模式逐渐在电商圈流行起来。当巨头们正在尝试满足多层次消费需求的时候，拼多多却在这个时候抛弃发家的“五环外”市场，开启了品牌升级之路。

　　曾经把目光聚焦五环外的人，感觉都要把手伸到五环外了，而五环外一直以来是谁的主战场，大家心里都有数。

　　02品牌化救得了山寨危机？

　　要知道网易严选一共有14635款商品，其中单是那款在拼多多上销量最高的居家拖鞋，其在网易严选APP上的评价都已经三万多条了。

　　赴美上市五天后，拼多多便发布了品牌招商广告。从服饰、箱包、美妆、食品到数码家电、家具、建材，这当中只要是你听说过的主流品牌，拼多多都向它们发出了邀请函，一共发了500份左右。

　　拼购方式也有人在看衰，有人认为拼购过后，电商购物终将回到常规场景。只是如今拼购还没过去，拼多多面前便多了不少对手：上个月京东上线拼团购业务，无声宣布满足多层次消费需求，818发烧节之前苏宁易购也正式将运营了两年的“乐拼购”升级为“苏宁拼购”。

　　有意思的是，许多商品价格甚至比京东都要贵上一二十块钱，还有网友在微博上PO出一张拼多多售卖iPhone XS的图，其配置介绍页面上写的“128G容量”让人哭笑不得。可能连库克自己都不知道iPhone的XS什么时候多了款128G的型号。

　　一块钱背后还存在授权问题。京东上的国际大牌及主流品牌都配有官方旗舰店，拼多多似乎不受国际大牌青睐，知名美妆品牌圣罗兰、阿玛尼、纪梵希等都以代购店居多。旗舰店是官方直接授权，而代购店没有授权，专卖店则是二级授权。

　　文|陈兰

　　编辑|封成LUMING LAB 出品

　　所以，在所谓的品牌化过后，不知道拼多多又得靠什么来支撑股价，“继续”演戏吗？

　　拼多多用户还存在一个普遍现象：高留存高卸载。一直以来拼多多的卸载率在50%左右，高于同行平均水平，本月卸载过拼多多的用户占总用户的四成。换句话说就是，用的人多，可是远离的人也多，拼多多上的流量具有不稳定性，对平台本身的黏性不是很高。

　　无论拼多多是不是戏精，它都该着急了，因为除了舆论，它还面临很多问题。

　　前两天细心的用户发现，拼多多品牌馆上国际品牌的价格微整了一下。就拿阿玛尼美妆产品来说，明明头一天寄情女士香水在拼多多品牌馆的价格区间还与友商的品牌旗舰店上的一样，都在560~1200元，结果第二天拼多多上的价格就变成559~1199元了。不止这一款，圣罗兰、纪梵希以及阿玛尼等国际美妆品牌中几乎所有产品，拼多多代购店都要比友商，便宜一块钱。

　　拼多多引以为傲的社交商业模式，问题也在逐渐显露。Questmobile上周发布了一则关于“社交＋奖励”模式能否复制的报告，数据显示，拼多多APP和微信小程序去重后的合计用户规模超过两亿，其中拼多多app上为4272万，微信小程序用户高达1.79亿。这进一步证明了拼多多对微信的高度依赖性，拼多多本身的魅力也远不及微信为之带来的人流量。

　　从品牌馆切入平台口碑问题，品牌馆入驻数目近期在上下波动：9月10日479个品牌，11日494个，17日505个，18日502个，25日496个，26日506个。

　　然而品牌馆让黄峥不但打脸，响声还很清脆，但品牌化跟品质化划不上等号，引入知名主流品牌并不能将拼多多从山寨假货漩涡中救出来，那品牌化的亮点在哪里？

　　成功上市的拼多多，被认为是电商圈里的一个变量。尤其是其上市后的市值表现更是让人看不懂，同时刘强东的桃色纠纷使竞争对手出现较大跌幅，圈子里关于电商老二要易主的观点不绝于耳。可是拼多多真的能在短期之内超越京东吗？

　　入驻拼多多相当于拉低了自身品牌的效应和逼格，小米进入拼多多品牌馆后，有网友就说：请告诉我小米为什么要加入拼多多这样的平台，心好痛，就好像看到自己的朋友误入歧途一样的痛心。而拼多多在《快乐大本营》、《非诚勿扰》以及《中国新歌声》等娱乐节目上砸了数亿元广告费后，用户量不仅没有因为广告实现增长，那些娱乐节目的微博还因为投放拼多多广告而成为众矢之的。

　　什么叫销量扑街，看拼多多上的网易严选就知道了。

　　谁也没想到，砍价这个中国历史悠久的传统会被拼多多从线下搬到线上，然后经过移动互联网的高速传播，引领了一波三亿人狂欢的热潮。国人砍价的技能曾让外国人瞠目，拼多多的拼单砍价属性也让同行纷纷侧目。

　　01吊诡的品牌升级

　　很有可能是一个字：演。