这一次，有可能狼真的来了。

　　家居、、电子电工、全屋定制、装修设计等，目前已成为全行业电商渠道里的兵家必争之地。

　　从每年的双十一、双十二、618等节点看，一些主流品牌的销量多则数亿，少则几千万，已经升级为企业整个渠道计划的战略构成。在天猫家装馆的首页上，推荐品牌的销量极为可观，每个公司基本上都配备了专门的运营团队。

　　典型品牌如林氏木业、TATA木门、索菲亚、顾家家居、Zest、芝华仕、全友家居、诺贝尔瓷砖、优梵艺术、欧派、九牧、尚品宅配、卫诗理、百安居、靓家居、立邦、东鹏、柠檬树、泥巴公社、米素壁纸、和购家具、爱空间、金牌厨柜等。

　　截至目前，阿里巴巴在泛家居版图上最大的手笔应该是豪掷54.53亿元，持有居然之家15%的股份。

　　有消息透露，合作之后，阿里巴巴将协助居然之家卖场数字化升级，基于双方会员系统打通和商品数字化，实现消费者选建材、买家具的场景重构和体验升级。同时双方将共同打造云装修平台，从装修设计、材料购买和施工管理全链路重构家装模式。

　　大材研究了解到，投资消息公布后，双方的合作落地正在陆续展开，日前网上还流出居然设计家今年的目标。

　　百度暗度陈仓，抢占智能家居市场

　　百度看起来没有太多的动作，实际上，它家也没有闲着，早就磕上智能家居了。2014年的时候，上线百度iHome，一套智能家居解决方案。后来又重点投入DuerOS对话式人机交互系统，李彦宏说的月活突破1000万，激活设备数超过5000万了。

　　2017年2月份的时候，百度将渡鸦科技收入麾下，成立智能家居事业部。8月份的时候，又买下了专注唤醒和自然语言处理的AI公司—KITT。到2018年3月份时，百度又搞了个智能生活事业群组，百度集团总裁兼首席运营官陆奇兼任总经理，可见规格是非常高的。

　　刚刚又投资了智能家居明星硬件公司小鱼在家，双方联合发布了小度在家带屏智能音箱，李彦宏还跑到现场站台，而且将产品定价从原来的1599元砍到599元，哪怕亏钱也要抢市场，拼销量。

　　小度在家带屏智能音箱可以用来干什么呢?它有高清屏幕，可以进行视频通话，还能播放视频，现在已经有3000万条短视频，1400万条百科，50万儿童故事，100万相声小品戏曲，100万道菜谱，上亿母婴知识。

　　合作的对象可以拉出一份很长的名单，海尔、美的、联想、ARM、汉枫、紫光、哈曼等，130多位合作伙伴，联合发布了50多款搭载DuerOS的智能产品，大部分都在智能家居领域。

　　战略投资成都的极米科技，成为后者除创始团队外最大股东，目的很明确，把棋子投向了无屏电视与激光电视。前年的时候，极米就发声称要颠覆传统电视。百度虽然与海尔、TCL、创维等都有合作，产品搭载DuerOS，但并没有放过可能成为新势力的极米。

　　看到这里，想必大家也看明白了，百度从智能入手，发挥自己的技术优势，用DuerOS改造家居。Amazon Echo在美国风生水起，就是百度正在走的路，让更多的家居产品搭载DuerOS，进入家庭每一个角落，从电视到冰箱到电灯到门窗甚至门锁。

　　可曾注意到，雷军一手打造的顺为资本，同样在泛家居行业布局，2014年领投爱空间5000万元A轮，两轮投入定制家居品牌丽维家，2018年领投家居云设计平台酷家乐1亿美元。

　　小米、京东施展自己的家居战法，战果颇好

　　而且小米生态链里，有不少跟家居相关的企业，比如做空气净化器的智米，做净水器与水质测试笔的云米，做智能插座与万能遥控器的创米，做智能灯泡与床头灯的Yeelink，做插线板的青米，做智能家庭套装与无线开关的绿米联创，做移动电源与LED随身灯的紫米等。

　　大家能看出来，小米生态链上，每一家公司所专注的业务，其实都是对此前行业里的玩家发起挑战，关键是，它们所做的业务，并不是沿着前辈们的道路，而是直接从智能入手，这打劫的精准度就相当高了。

　　京东也有自己的家居战法，它投资很少，主要是依托自己的平台为商家赋能。比如京东有专门的家居家装频道，居家生活事业部的负责人同时是京东集团的副总裁，级别还是比较高的。2011年启动后，年复合增长率超过100%，目前的家居业务已经是独立的事业部。

　　到2015年的时候，有公开的信息显示，京东家居家装合作商家已突破2.5万家。还跟国外不少品牌合作，比如SAVIO FIRMINO、Bordingnon及Contraction等等。跟意大利《INTERNI设计时代》高调打造“2017米兰设计周设计之夜”。

　　而且还有不少工具出现，比如推出的“设计帮”和“门店帮”服务，前者是2016年推出的一项服务，其核心是借助360°全景、VR、3D全景等技术，让消费者拥有与线下相同的立体空间体验。而后者通过打通O2O模式，为消费者带去真实的线下体验，用户线上获取商品信息后，可前往品牌线下门店进行体验，并通过京东门店帮工具下单购买。

　　出人意料的是，京东还搞了一个自有品牌“京造”，主营业务是生活家居类，它的旗舰店在1月份就上线了，由上海一支20-30人团队负责，提供精选、高性价比、有调性的产品，采用OEM/ODM模式。

　　腾讯动作不大，仅局限在媒体方面

　　BATJ里，就腾讯在泛家居领域的动作不大，旗下有一个腾讯家居在深耕市场，不过真正做起来的业务局限在媒体层面。

　　家居行业本身的一些头部品牌也在发起变革，红星美凯龙也在涉足一些家居建材厂家与互联网家居公司，比如给广东三维家领投了3亿元，跟投方是软银中国和广发信德。之前雷军的顺为资本刚投了酷家乐。本质来讲，酷家乐跟三维家的业务存在直接竞争关系。

　　今年2月份的时候，智能电动床领军企业麒盛科技股份有限公司对外宣布，获得红星美凯龙、分享投资、欧派家居、居然之家等超2亿元人民币战略融资。成立于2005年的麒盛科技可能名气不是很大，但它的电动床年产能已经高达100万张，在全球范围内累计销售超过400万张电动床，跟舒达、席梦思、TEMPUR、丝莲都有合作。

　　很有意思的是，红星美凯龙居然还买了一家影视公司，对象是新三板挂牌的德纳影业，代价是出2.2亿元，拿下52.05%的股份;入股索德福体育等。有个背景需要注意，2013年时，红美曾表示进军商业地产，到2020年要开100个城市综合体，搞红美广场+红美影院。另外，还可能将数百家卖场的顶楼，做成索福德足于场，进一步丰富业态，增加收入源。

　　在投资清单里，红美还拿下了智能门锁云丁科技、VR家装平台打扮家、艺术品电商阿波罗、儿童家居品牌酷漫居等。跟科大讯飞合作，要在卖场里部署智能导购机器人，给顾客引路与介绍产品。