【九正建材网】 无论对人或是对物，人们对其的新鲜感会有一段保质期，保质期有长有短，这将取决于事物的特性或人的本性，而当保质期一旦过期，人们会将旧的抛弃转身去追寻另一种新鲜感，这就是人们常说的“喜新厌旧”。

无论对人或是对物，人们对其的新鲜感会有一段保质期，保质期有长有短，这将取决于事物的特性或人的本性，而当保质期一旦过期，人们会将旧的抛弃转身去追寻另一种新鲜感，这就是人们常说的“喜新厌旧”。在这个光怪陆离的时代，人们的喜新厌旧变得愈发正常和频繁。

目前市场上的门窗产品大同小异，山寨仿品更是层出不穷，面对门窗产品严重的同质化现象，消费者对于市场上门窗产品的新鲜感早已过了保质期，其审美也陷入疲劳状态，以致购物欲望大幅度降低，那么门窗企业应该如何重新点燃消费者的购买欲望呢?首要前提是要打破产品同质化僵局，想要达到这一前提最为关键的便是标新立异，即创新。门窗企业只有创新发展，才能满足“喜新厌旧”的消费者，同时产品设计也要满足创新独特的特点才能让消费者眼前一亮。因此门窗企业想要跳出产品同质化怪圈，创新定制是关键。

规避同质化：创新靠行动，不能停在表面

对门窗企业来说，创新并不是口头说说，喊喊口号就行的。一方面，随着日新月异的社会发展，使得人们的物质文化生活水平逐年提高，人们对门窗产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。另一方面，伴随着众多营销手段的盛行，消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升，“概念”的创新可能会吸引消费者一时，但消费者不是傻子，没有实际的创新产品，企业是留不住消费者的心的。

与此同时，门窗企业产品创新不能停留在表面。门窗行业在中国属于传统家居建材行业，其具有历史传承的基因。因此，门窗企业在做产品创新时，不要动不动就要颠覆，创新是在原有基础上的优化，并不是完全的颠覆。

打破同质化：定制门窗，定制个性独特

在这个追求个性的时代，门窗企业根据这种个性化的消费需求来制作个性化的产品，是打破同质化的一条出路。

众所周知，传统门窗企业根据市场需求来研发和生产门窗，通过这种模式生产出来的门窗有时候尺寸不符合要求，或者风格款式不能满足消费者的个人喜好。而定制门窗则对市场把握比较精准，根据个人的具体要求来确定门窗设计方案，而消费者也能够很好地将自己的思想融入其中，根据自己的需求和想法调节内部功能结构以及颜色搭配等。同时消费者可以全程参与门窗的设计研发过程，这样开发出来的产品能很好地满足消费者的个性化需求。

定制门窗体现以人为本的人性化诉求，因此门窗已经不再是简简单单的产品功能，而是私家生活，所有的门窗都可以贴上私人化的标签，赋予生活高质量的含义，定制门窗成为实现这种生活方式的最佳途径与选择。

跳出同质化：创新品牌文化建设也是关键

差异化的品牌建设同样能助门窗企业在同质化状况中脱颖而出。如何树立企业形象和产品形象，应该从两个方面下工夫：一是产品性能，保证高品质的条件下，必须突破藩篱，不走同质化路线，加大产品附加值，加大产品的技术含量。目前，国外很多门窗品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内门窗企业合作;对国内企业而言，与国外企业的合作不单单会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业治理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。

同时，还要形成独特的企业文化。纵观国内外的著名企业，都有属于自己的一套独特的企业文化，国内门窗企业也越来越注重品牌文化的建设与传播，已经形成或正在形成自己的企业文化。专业人士认为，品牌文化的建设应该以企业的责任为出发点，且要形成自己独特的文化，不能盲从跟风。

后记：

俗话说“生于忧患死于安乐”，门窗企业若能意识到忧患处境，那么打破同质化怪圈指日可待，相反门窗企业安然于现状，那么不久将来门窗行业如同“温水煮青蛙”般渐渐消亡。面对门窗市场上愈发严重的同质化现象，门窗企业应该提高警惕并且行动起来。创新是促进企业发展的活力源泉，因此门窗企业应当把创新放在首位，同时产品定制也应该以人为本，创新定制个性门窗，另外企业品牌文化建设也是创新的重要举措。

（来源：家居热线）

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