2017年上半年暂未过半，就已有多家定制家居品牌跻身上市行列，逐步在资本市场大展拳脚，而门窗、地板、瓷砖、卫浴、涂料等其余行业品牌，也正为上市而努力。毕竟欧派家居一上市，欧派家居董事长姚良松便以290亿元身价跻身胡润百富榜。上市无疑成为本年度关键词之一。

【中华门窗网】回顾2017年，无论是在家居行业，还是细分至门窗行业，一年的时间，却总有引发行业广泛关注与热议的大事件。每一场大事件、每一个关键词，或许成为影响行业发展的重要因素，甚至成为行业发展的风向标，预示着行业的发展方向和趋势。现在，首先回顾一下在今年的家居行业，有哪些令人印象深刻的关键词？在门窗行业，又有哪些令人热议的大事件呢？

跨界历来就是家居行业历久不衰的话题，在今年同样以惊人姿态，强势来袭。今年年初，诗尼曼正式进军橱柜领域，全面开拓大家居市场；5月，索菲亚与华鹤合资成立了索菲亚华鹤门业有限公司，实现强强联合，索菲亚跨入木门领域；9月，尚品本色正式开启门窗产品之旅，尚品本色门窗产品正式上线，登陆国内市场；10月，雍兴集团（旗下品牌“帝奥斯门窗”）木门新生产基地正式投产。各大定制家居、木门、门窗品牌纷纷跨界，用以开拓更广阔的市场。

在营销方式上，各大家居企业也毫不手软，曾经以往的抽奖、打折、总裁签售等营销早已让人多少有些疲软，而新颖且多元化的营销方式，则能够迅速引发行业和消费者的关注。比如邀请明星参与活动的娱乐营销，如陈楚生助阵首届新标音乐节；赞助某活动或节目的赞助营销，如TATA木门成为德国世乒赛的冠名赞助商；派雅门窗成为2017年全国定制家居&铝门窗优秀品牌颁奖典礼特邀赞助商。注重消费者体验度的体验营销，如欧神诺陶瓷的VR体验，720°全景展示；关注公益活动的公益营销，如皇派举办“世界噪音日”，顶固捐建爱心希望小学。无论是哪一种营销方式，只要吸引了足够的关注度，便是一次成功的营销。

1、上市

今年，各大家居企业在品牌建设方面，从原先的区域、类别、局部等方面上升至品牌立体战，以全方位的品牌打造姿态赚足关注度，比如明星代言、机场、高炮、高铁、公交车等多元化品牌宣传，例如好莱客、诗尼曼、卡诺亚、派雅、墨瑟门窗等；全面升级VI、SI品牌形象，制定完善的品牌战略，如皇派、轩尼斯等；这些品牌通过有效强化和加快品牌建设，建立了更加深刻的品牌内涵。

今年3月以来，一大批定制家居企业接连上市，3月7日尚品宅配在深交所上市；3月10日皮阿诺在深交所上市；3月28日欧派家居在上交所挂牌上市；5月12日金牌厨柜登陆上交所；同日，志邦厨柜IPO首发获通过。

2、跨界

3、品牌立体战

4、营销多元化

家居行业年度关键词：