红星美凯龙集团副总裁、集团绿色环保管理领导小组组长张贤

社会在发展，经济在进步，消费也在升级，中国新中产群体的产生，让消费者对产品内涵的诉求变得更高，在家居行业内，产品不仅要美，其内涵还在于绿色、环保，有自主知识产权等方面，消费者选购家居的时候对这些元素会关注地更多。红星美凯龙和中国质量认证中心CQC、中国标准研究院共同推出家居绿色环保正品的平台，可以让消费者在选择有内涵的品牌和商品时，更省心，更放心。

21世纪以来，门窗行业蓬勃发展，门窗流通渠道日益丰富，从独立店、家居卖场到电商平台、O2O模式，如何有效防止“渠道串货，假冒伪劣”，保证消费者权益，也是门窗品牌在发展过程中必须重视的新课题。如果把绿色环保比喻成门窗品牌迎战市场的一件武器，那么作为武器就需要打磨。具体来说，如果工厂端、渠道端，包括经销商等真正在绿色环保和正品上做工作，势必会追求产品品质的提高，以及除价格以外的其他卖点，如品牌文化等等，如此，练好内功，在产品销售方面自然会与别人产生差异化。

推出绿色环保正品平台的意义

保障消费者对正品需求的举措

据了解，中国质量认证中心CQC、中国标准委和红星美凯龙推进这项工作已经有三四年的时间。首先，在绿色环保的保障方面。四年来，红星美凯龙坚持到产品的源头——品牌工厂进行产品质量抽检，并对生产质量能力进行检测，同时收集这些品牌在红星美凯龙体系内每年服务顾客的数据情况，从这三个维度评选出绿色环保领跑品牌，把做得好的家居建材品牌筛选出来。第二，去年红星美凯龙引进了由中国质量认证中心发起的中国家居正品查询平台。加入平台的品牌，被要求在工厂生产产品的时候，从源头上对每一件产品贴防伪码，最终消费者可以查询产品是否是真品、正品，品牌生产过程的追溯保证销售过程中不会有差错，到顾客手里面的产品将更加万无一失的。

迎战市场，门企须践行绿色环保

【中华门窗网】日前，红星美凯龙绿色环保正品“品牌增长计划”发布会在红星美凯龙上海浦东沪南商场举行。发布会上，红星美凯龙集团副总裁兼绿色环保管理领导小组组长张贤就“绿色环保正品平台助力优质品牌成长”等话题接受了记者的采访。随着家居行业的蓬勃发展与消费需求的不断升级，满足消费者对绿色、健康、环保及正品家居生活的追求，是门窗等品牌企业在发展过程中必须重视的新课题。

国家在提倡绿色消费，每年以绿色消费为主题的相关活动也层出不穷，门窗企业只有在绿色环保、质量、品质上认真实践，才能够得到市场回报，并率先受益，从而带动更多的工厂和品牌投身到制造升级、消费升级的大环境中来。