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促销活动成为今年家居行业的家常便饭。本报采集 国安居促销活动现场。本报采集 消费者在选购瓷砖。本报记者韩树峰摄 今年以来，促销活动成为家居行业的家常便饭，甚至有愈演愈烈之势，从年初的节假日搞活动、周年庆活动，到下半年家居商家几乎每个周末都推出促销活动，作为房地产产业链的下游产业，家居行业最能体现楼市的这种冷暖变化，楼市的复苏开始在家居行业中不断显现。业内人士认为，年初至今虽然一直在促销，但情况却已完全不同。年初楼市受到政策等一系列因素的影响出现了短暂的停滞，而且上半年本身便是家居行业一年中的淡季，家居行业面临的困境可想而知，只有通过促销唤起市场的关注；进入下半年楼市趋于向好，家居行业也开始进入一年中的旺季，市场逐渐火爆，商家开始频繁促销争夺更多的市场份额。 上半年大型卖场淡季不淡 没有淡季的市场，只有淡季的思想，商家引领市场淡季不淡。作为传统的淡季，又遭遇了楼市的低潮，家居行业步履维艰，开启促销模式已成为各家居商的共识。春节一过，各大家居、建材、装修商家便开始忙碌起来，拼价格、拼优惠、拼服务，让不少消费者得到实实在在的优惠，不少商家也取得开门红。 3月15日，家居行业迎来了第一个促销黄金季，家居市场超低折扣、各种大奖聚集了大量人气。活动当天，金海马家居和光辉家居cbd、粤东国际家具博览中心、国安居、泰安居、万饰城等家具建材卖场，迎来了开年以来的第一次消费人潮，不少卖场停车场爆棚，收银台排长龙、抽奖现场汇集上千人，人气十足。此外，惠泉山宝、家丽雅布艺等众多建材商也纷纷推出超低特价商品和市场新品吸引客户。随后，各大商家开始疯抢“五一”黄金周。4月7日，粤东国际家具博览中心举行了“夜问2”大型促销活动发布会，蓄客发力“五一”黄金周。4月26日，粤东国际家具博览中心的“夜问2”大型促销活动、金海马家居的“亮剑”活动、大森林家具城的四周年店庆、华泰顺德家具批发广场等众多惠城一线家具卖场提前抢占了“五一”市场，并均以“直穿工厂价，无需再问”、“厂家直销一降到低”、“低于5折，超级爆抢惠”、“御驾亲征”的豪气让利吸引消费者。记者发现，除了传统销售旺季之外，端午节、清明节等节假日也都成为商家的必争之地，各种让利促销精彩纷呈。 此外，商家的店庆也总能以超低的价格赢得消费者的青睐。4月初，家里雅布艺携惠州首家“全国五星级零售商场”荣誉迎来了其14岁生日，并推出店庆8大优惠回馈市民，市民以普通产品的价格便可在五星级零售商场购买品牌窗帘，以超大的回馈力度引爆市场。记者了解到，联大家居、惠豪建陶、华浔品味装饰、三星品高装饰等均通过店庆活动推出巨幅让利优惠活动吸引消费者。 大力促销提升市场热度 进入下半年，市场犹如夏季天气一般迅速火热起来。业内人士表示，每年的下半年都是新房装修、入伙的旺季，而且下半年楼市的升温也激发了家居市场的活力，今年的家居市场较往年更为火爆，商家频繁出招抢占市场。记者走访市场也证明了这一点，下半年各大家居卖场再次发力，不断加大促销的优惠力度，而且促销活动也一场接一场，持续不断。不同于上半年的是，各大家居卖场不再局限于节假日、店庆等重要节点促销，促销频率不断加快，不少卖场每周均有重磅促销推出，而不少商家的店庆活动时间也延长。 7月份，虽没有重大节假日的出现，但并没有阻碍众多商家的促销热情。记者走访了解到，简爱家居、光辉家居cbd、金海马家居、大森林家居、华浔品味装饰、国安居等众多家居、建材、装饰公司纷纷推出推出“夏不为利”、“夜总惠”等重磅让利活动，掀起下半年旺季购物狂潮。此外，四年一届的足球盛宴“世界杯”也为惠泉山宝、名匠装饰等公司带来了促销灵感，推出“装修饰界杯”、世界杯7重豪礼等活动。 进入8月，天气逐渐转凉，各大家居卖场促销热火却更加高涨。位于市区河南岸汽车站旁的金海马家居继7月26日“夜总惠”大型活动之后，又开启清货热潮，以全场家具3.8折起的绝对优惠力度再次席卷鹅城。8月2日，光辉家居cbd、星艺装饰、名匠装饰、华浔品味装饰、佳源装饰、国安居、天志家居、简爱家居、万隆企业、三星品高装饰等惠州各大知名家居、装饰、建材商借助《惠州日报》读者节纷纷推出“读者购物日”、“爆价会”等活动，受到读者的青睐。随后，惠泉山宝于8月23日~24日，携旗下十店百余品牌举行11周年庆典活动，以最高省80%的钜惠感恩回馈消费者，8月23~24日泰安居装饰家居广场11周年庆年度家居建材采购惠，推出进店有礼、全部商品5折起、订金满2000抽大奖等众多优惠，力度空前。 除了众多商家将价格一降到底外，促销频率也明显加快。以光辉家居cbd为例，8月2日推出《惠州日报》读者购物日及8月16、17日推出业主团购夜后，将于本月30日、31日推出第二届业主团购日，以两周一个的高频率连续推出大型促销活动。国安居则在惠阳店、陈江店、惠州店连续推出家具装饰团购、门窗节等活动，以高频率的促销活动抢占市场份额。 2 1 [责任编辑:yfs001] |