2015-9-17 9:51:43  中华地板网
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　　【中华地板网】目前，各行各业的微信营销已经做得风生水起，商家的微信营销大战也拉开了帷幕，三百六十行，行行出状元，对于地板行业能不能跟上时代的步伐，这不仅是商家大战从实体店营销的战略转移，也是跟上“互联网+”大潮的关键时机。 同日化用品、家居产品这些快消品不同，地板作为一种消耗较慢的产品，行业的发展现阶段到了一个瓶颈期，如何在时代大潮中突围，加快转变经营方式，应该是很多商家都要考虑的问题。

　　从几年前蔚然成风的淘宝，到现在茁壮成长的微信营销，很多地板商家开始努力尝试O2O模式，线上线下同步发展，但是微信营销如何做大做强，仍然在一个不可控的范围内，并且仍然没有一个切实可行的营销手段使微信营销成为一种主流的线上营销模式。

　　那么微信营销是否同样适用于地板行业呢?

　　就目前情况而言，微信营销仍处于探索模式，尽管有媒体时不时报道某某利用微信赚钱多少钱，但微信营销至今仍没有固定的模式。

　　从星巴克音乐微信推送，到招商银行爱心漂流瓶的活动，不得不说这是微信营销很典型而且很成功的案例，不仅成功地提高了品牌知名度，也达到了微信营销的最终目的——口碑营销。

　　但是地板并不同于咖啡或者信用卡这些成本投入较低的行业，所以在一定程度上也造成了地板行业微信营销的难度。

　　美国通用公司旗下的豪华车型——凯迪拉克，给地板行业做了一个很好的启示。

　　凯迪拉克曾在微信公众平台发起#发现心中的66号公路#活动，微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户，以引起共鸣。其他的内容，基本以车型美图为主，如海外车展、谍照等。凯迪拉克也利用账号发布实时内容，如上海有暴雨橙色警报时，就做了一个安全出行提醒。

　　凯迪拉克的微信公众账号基本上每天只发1条信息，信息以图文形式的活动内容为主，但也曾发送过原本用在广播上的30秒左右的语音信息以及莫文蔚的广告歌曲。

　　运营一周的成绩：拥有近470名听众。每条信息有20条左右的回复。也有听众会在微信上表达对品牌的热爱，整体还是非常有趣的。

　　凯迪拉克的营销遵循“服务至上”的原则，不是单纯的打广告，而是穿插有趣的内容，对于汽车而言，沿途的风景对于爱车发烧友和旅游爱好者而言，往往是美好而难忘的。

　　那么地板行业怎么做好微营销呢?

　　首先，了解用户需求，针对需求，推送一些人性化的内容，就如同用户在你的公众平台上不是找广告，找宣传，而是你能给他们提供什么?针对地板行业，在平时推送信息时，不要一味的推送广告和宣传，而是适当穿插家居建材的图文资讯。使得地板行业在用户眼里不再冷冰冰，而是立体的、人性的。

　　其次，微信营销是一种口碑营销方式，所以在用户心中树立口碑尤为重要，一个有责任的企业，在以营利为目的的同时，也要在消费者之间树立良好的口碑，就像十几年前张瑞敏带领下的海尔，虽然现在电器空调市场已经被格力、美的这两大强势企业基本垄断，但是现在的海尔在电器市场依然占有一席之地，这靠的就是海尔几十年如一日的口碑和服务，俗话说“饿死的骆驼比马大”很好地契合这个道理。

　　最后，对于地板行业而言，也是最关键的——定位，只有产品定位做好了，产品的推广方式会取得事半功倍的效果。企业也能充分地实现业务整合，实现利润最大化。

　　新科隆地板为了迎接“互联网+时代”的到来，也正在努力尝试结合用户体验、口碑相传的O2O最新模式，将线上与线下完美对接，服务用户，把口碑做大做强，以适应市场日益高标准的考验。

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