“冰桶挑战赛”于7月兴起于美国，其规则很简单，参与者将一桶冰水淋在自己头上，然后就可点名3人接受挑战。被邀请者如果不应战，就需要向ALS协会至少捐款100美元。这项以“关爱渐冻人”为出发点的公益活动，在几天之内便引发了巨大关注，美国总统奥巴马、俄罗斯总体普京、Facebook创始人马克·扎克伯格等名人纷纷响应，将这场“冰桶游戏”推向了高潮。

你被点名了吗，橱柜企业如何“冰桶式”营销?

“冰桶挑战”点名开始 橱柜企业做好准备了吗？

然而从橱柜行业来看，目前业内营销大都逃不出打折降价、借事发挥等怪圈，在橱柜跨界、智能橱柜逐渐发展起来的当下，营销手段对于橱柜企业的未来发展就显得尤为重要。此次“冰桶挑战”无疑也为橱柜行业带来了深刻的借鉴意义。

借着这股热潮，8月18日，北京“瓷娃娃”罕见病关爱中心也发起了中国的冰桶挑战，小米雷军、百度李彦宏、富士康郭台铭等纷纷接受挑战，紧接着刘德华、章子怡、李冰冰等娱乐明星也响应号召。除了70余名IT界大佬、娱乐明星、体育明星参与外，国家卫计委也被“点名”。一时之间，这场活动就以一传十、十传百的方式迅速蔓延。截至日前，“瓷娃娃”罕见病关爱中心已收到捐款近140万元。随着活动的普及，网友的大肆讨论，大家也都纷纷察觉，虽然这确属一场以爱之名的公益活动，但是不少企业、明星借势达到宣传营销的目的也已坐实。各界对于此次“冰桶式”营销也都津津乐道，表现出极大的乐趣。

 【中华橱柜网】近日，原本在国外社交网络上风靡的“冰桶挑战赛”传递到中国，从娱乐明星到企业名仕，甚至是政界要员，大家以点名传递的方式用冰水将自己浇个“透心凉”，以达到关注罕见病“肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)”患者(即“渐冻人”)，并为其筹集善款的目的。不论是挑战也好，还是公益也罢，这场“冰桶游戏”就这样在微博社交圈里火了起来，以“迅雷不及掩耳之势”成为当下最成功的“营销案例”。相信，对于正陷于营销创新困境的橱柜企业来说，这一形式将有着深刻的借鉴意义。

以爱之名，公益为旗;

“冰桶挑战”能够迅速蔓延，并得到广泛传播，首先还是因为其搭上“公益”这趟快车。在任何时候，“公益”都像是一面鲜红的旗帜，能够在第一时间激活人人都有的那颗“怜爱之心”，触碰到所谓“最柔软的地方”。从橱柜行业来看，不论是地震募捐，还是不少企业推出的“福满厨房”、“爱心助学”等公益活动，都在业内取得了不小了效果，也使企业收获了不错了口碑。既推广了自己的品牌和产品，又得到交口称赞，可谓一举两得。