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    当下，卫浴品牌逐渐增多，市场竞争也日趋激烈。尤其是在消费者的消费理念发生着极大的变化的情况下。对于卫浴品牌来说，保持自身的溢价能力至关重要。总的来说，卫浴企业可以从以下三方面入手，不断提高市场竞争能力。

    一、保持一贯的卓越品质

    品牌是企业信誉的载体，只有卫浴企业提供的产品和服务的品质一直是卓越的，才能成就品牌信誉、真正发挥品牌的溢价能力。消费者不是冤大头，他们购买卫浴产品最主要的还是追求质量，但是由于对卫浴的一知半解，为减少买到不良产品的可能性，他们就会选择品牌信誉度高的卫浴品牌，所以只要卫浴企业保持一贯的卓越品质，就会有消费者为品牌溢价买单。

    二、提升卫浴品牌的知名度

    随着互联网时代的深入，“酒香不怕巷子深”的传统观念已然过时，卫浴企业的产品质量再好没有知名度也是白搭。消费者为规避购买到劣质产品风险，往往会选择知名度高、有信誉保证的卫浴品牌，而有着高知名度的卫浴品牌也能更好的向消费者传达“我很可信”的资讯。所以卫浴品牌要积极进行品牌建设，做到高度知名，知名度越高就能获得更高的品牌溢价。

    三、培养消费者的忠诚度

    保持卓越品质、提升知名度只是成就品牌溢价的基石，想要跃升金字塔顶，还需培养消费者的忠诚度，将溢价进行到底。其一、卫浴企业要提高品牌创新能力，在同质化严重的市场形势下进行差别化竞争，让因为知名度与品质选择该品牌的消费者“舍不得走”;其二、卫浴企业还应赋予品牌特殊的价值与情感，以品牌的高档感和与消费者之间的情感联系培养出消费者的高忠诚度。

    品牌溢价对于卫浴企业提高盈利、降低风险、增强竞争力有着莫大的意义，所以卫浴企业要积极建设产品品质、品牌知名度和消费者忠诚度，提高品牌溢价能力，跃升金字塔顶。

责任编辑：梁筱

提升卫浴品牌知名度 有助于提高市场竞争力

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