博洛尼-产品案例

　　金牌厨柜-产品案例

　　2022年红星美凯龙将持续对重点头部品牌进行资源倾斜和零售运营标杆打造，将从品类规划、营销等多个环节支持橱柜品牌实现经营闭环，助力橱柜行业高质量发展。

　　就数据表现来看，橱柜作为中国定制行业的“原住民”，其先发优势占住了相对较大的基本盘。换而言之，衣柜或其它定制品类的增长空间可见，而国产定制橱柜因发展相对稳定和成熟，面临增长放缓的趋势。

　　欧派家居年研发投入更是高达6.4亿元，欧派橱柜深知创新的重要性,不惜花费大量的成本创造建立了意大利鼎级设计联盟,携手国际大师,坚持推出了源源不断的创新设计,让家居装修更具创意,让家居产品更具新意,更符合人们审美需求。

　　对于这一课题，红星美凯龙也划出重点，“越细分、越专业，越专业、越高端。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂的观点洞悉了做定制橱柜企业的品牌方向。今天，进口橱柜一个客单值可以做到30万、50万，乃至100万，产品和服务本身的溢价高，但更大的是品牌，用专业支撑了品牌溢价，这值得国产橱柜品牌重视、研究和学习。

　　 红星美凯龙定制事业部总经理李占强

　　至今，橱柜品类节已举办三届，而橱柜焕新、橱柜品类圆桌派等活动也在持续推动，红星凯龙通过核心城市和核心场次的方案审核、蓄客工具升级、品牌品类分会场设置等精细化运营，成功打造了全国性的定制橱柜单品类消费IP。

　　然而在上游房产和定制带来的市场红利期内，国内橱柜品牌普遍聚焦的是渠道的建设和开拓以及产品品类的延展，以套餐的形式博取市场关注，“价格战”已成为每年的常规打法。

　　定制橱柜产品如何创造更大价值？其设计和技术革新应以用户思维导向，在新型材质、外观样式、工艺技术应用上同步发力，前提是保证研创一定的占比，研发走向纵深，以探索更多维度的创新。

　　作为国内最重要的中高端家居零售平台，红星美凯龙在推动定制橱柜品类发展和对优秀品牌方面也在持续发力。

　　从国内九大定制类上市企业数据来看，橱柜起家的4家企业占据了定制行业半壁江山，2021年欧派家居、志邦家居、金牌厨柜都保持了超过30%的增速，欧派家居更是以超过200亿的身家独占鳌头，整体行业发展趋势看好。

　　博洛尼以一次次的硬核新品和跨圈营销事件，打破了家居、时尚和艺术的认知界限；

　　随着上游房产和定制风口带来的市场红利逐渐式微，定制橱柜行业进入品牌和价值竞争的下半场，并已形成“走高端路线”的共识，企业如要做大做强且占领高端市场高地，也需做好打持久战的准备。

　　作者/搜狐焦点家居全国总编辑 刘耀儒

　　归根结底，橱柜品类一直以来缺的不是流量，缺的是有质量的流量，企业应主动寻变，迎合年轻人的生活方式，挖掘厨房空间消费的潜在需求，放大定制橱柜自身价值，提升用户生活品质，从消费认知层面提升用户粘性，从而在存量市场的博弈中突围而出，以获得新的高质量增长。

　　金牌厨柜2021年加大研发投入，比去年增长31.89%至1.77亿元，用于橱柜台面复合制造技术、橱柜门板复杂制造技术、厨房设备隔热和防烫技术、多功能厨柜五金收纳在内30余项与橱柜相关的项目研发。

　　深挖产品价值 创新助推增长

　　志邦家居2020年研发人员690 人，占总人数的17.7%，志邦家居表示，通过投入大量的研发费用开展研究开发新项目，以客户需求为出发点，实现客户价值为最终目标，提升公司未来发展的竞争能力。