新国货时代，冠珠陶瓷正式品牌升维，为中国瓷砖代言

2020-12-31 16:57:44      今日头条

　　12月25日至26日，"燃斗志·立潮头"——2021冠珠经销商大会暨品牌升维发布会"在佛山华夏明珠大酒店隆重举行。发布会从新形象、新展厅、新营销、新产品、新服务体系等方面揭晓了冠珠全面升维的战略蓝图。

　　"近20年来中国崛起，中国人民开始文化自信，年轻人不再盲目地崇洋媚外，新国货时代已经来临，这是历史赋予我们重大的机遇!"新明珠陶瓷集团董事长叶德林表示，新国货时代来临，品牌升维契机已至，冠珠品牌将以全新姿态踏上征程。

　　新国货时代来临，抓住契机为中国瓷砖代言

　　由巨量算数联合时尚集团数据平台和新媒体事业部发布《2020国货品牌力发展报告》显示，"中国制造"褪去了粗糙与劣质的偏见，成为了质优价美的象征。中国品牌也正在逐渐摆脱传统不变、国际潮流跟随者的印象，走向广阔的大众市场，开创了别具一格的国货新时代。

　　数据报告显示，中国消费者对国产品牌表现了高涨的热情。过去一年，74%受访者表示对国货的印象变好了。截至2020年10月底，国货品牌在抖音平台的观看量同比增长84%，互动量同比增长60%。价格便宜已经不再是中国消费者购买国产商品最重要的驱动因素，质量可靠、设计新潮、科技含量高等词汇已经逐渐成为消费者心目中国品牌的标签。

　　作为创立27年的民族品牌，冠珠陶瓷进行品牌升维正当时，其新LOGO和SLOGAN的发布也表明其为中国瓷砖代言的野心。在品牌升维发布会上，叶德林亲自启动了新LOGO发布仪式，新LOGO采用了瓷砖外形搭配红色和黄色两种民族色彩，向世界传递着中国智造的自信、品质与承诺。"冠珠一定能不负众望，为中国瓷砖代言，更为这个伟大的时代代言!真正做到'筑时代·冠天下'!"

　　展厅和服务升维，推出冠珠体验馆和金冠服务法则

　　品牌VI形象的升维只是开始，展厅和服务升维是核心。随着购物方式的迭代，简单的陈列展示已无法满足消费者的期待。想要突围而出，就要对线下空间进行整体升维。"冠珠体验馆"由日本知名VMD+五感空间设计师大高启二、日本新生代内装设计师、银座茑屋书店设计师吴胜人亲自操刀。

　　基于 "GUANZHU WORLD" 设计理念，大高启二打造出了一个能完整体验、感受到冠珠世界观的"六感空间"。它分七大区域：生活·咖啡馆、瓷砖·美术馆、搭配·创新馆、瓷砖·选材馆、灵感·提案馆、岩板·应用馆和工程·展示馆。在这里，顾客不仅能了解品牌故事，观赏丰富商品，还能学习搭配提案，享受场景式体验。

　　除了美观和功能的展示，吴胜人还强调冠珠总部展厅的空间符号意义，要能够体现出业界顶尖企业所拥有的自信与从容气度。从单纯的产品展示到品牌气质的彰显再到注入生命力的艺术鉴赏，升维后的展厅将成为向大众传递冠珠瓷砖价值的沟通纽带。

　　如何升维服务增强品牌建设?冠珠结合终端成功案例以及行业趋势，给出了全新的答案。 "金冠服务法则"从门店引流、门店体验、设计体验、交付体验、管理赋能五大维度帮助终端打造"高能运营模式"。

　　新服务体系同时针对新消费群体对购砖的需求，推出10项安心购砖金牌服务标准，包括免费量房、免费设计、免费送货、免费换货、免费补货、7天无理由退单、免费铺贴、免费铺贴指导、免费退货、免费清洁保养，重新定义饰材购物服务标准，体现大国品牌的诚意和用心。

　　产品、技术、营销全面升维，燃力全开对话新世代

　　面对变化与挑战，冠珠站在当下看未来，主动升维营销模式。新明珠陶瓷集团营销管理中心副总经理兼品牌总经理谢泽林、新明珠陶瓷集团市场总监兼冠珠陶瓷市场总监李尧共同发布了冠珠升维营销策略：继新形象、新展厅后，渠道、产品、模式、品宣、赋能服务全面进阶，以实现战略突围和冠军团队的打造。

　　一切创新升维的基础是技术和产品的创新，2021年，冠珠将继续发挥出色的智造能力和独立研发能力，推出兼具颜值、健康、智能属性的国货好物：石墨烯智控发热瓷砖、整装好物冠珠岩板、颜值好物冠珠匠心砖等品质过硬的产品，在市场掀起一波新热潮。

　　在此基础上，冠珠还将积极展开多样化营销，深入对话新世代。短视频作为主流营销方式，冠珠陶瓷早有布局，通过视频营销创意成功突围，全网播放8000w+，其中爆款产品更是突破1000w+播放，砖家老刘等IP号深化认知，圈客又圈粉。