进入2019年以来，陶瓷行业继续延续去年的下行态势，销量持续下滑。从目前的环境和形势来看，2019年后半段甚至2020年仍将充满挑战，不容乐观。

　　但在这种市场环境下，仍有不乏逆势增长的企业。常言道，机遇只垂青于有准备者，也正如梵香·1860品牌总经理敖焱曾说过，有准备的品牌有前途，有体系的品牌有机会。在国内整体市场持续下滑的情况下，今年上半年，梵香·1860却一路狂飙，专卖店数量同比去年增长300%以上，连续4个月，周周有新店，月月有新闻，逆势独行，成为今年陶瓷市场最大的一批黑马，韧性尽显。

　　对此，梵香·1860品牌总经理敖焱近日在接受采访时表示：“梵香·1860的发展历程，就像竹子一样，露在外面的枝叶，也许会在环境恶劣时，遭遇摧折，但是根却一直地下不停地生长，根扎得足够深了，再差的环境也不畏惧，反而会爆发出惊人的生命力。”这是梵香·1860这11年发展历程的真实写照。

　　梵香·1860品牌总经理敖焱接受央广网采访

　　做对产品——创新为王

　　大环境不好的情况下，梵香·1860能够连续多个月实现同比增长，与其一直以来坚持通过自主创新掌握陶瓷核心技术的发展战略息息相关。

　　据敖焱介绍，11年前，梵香·1860在陶瓷行业发展的黄金时代进入中国市场。那时候，瓷砖市场竞争远不如现在激烈，只要有产品就能卖。但是梵香·1860却不走寻常路，执着于产品的创新和引领，在业内第一个推出150*150/300*300 田园小清新风格产品，推动了田园风格小砖品牌的发展，在业内一炮而红。随后几年，梵香·1860又相继引领和开创了抛晶砖、通体大理石等产品的发展潮流。2017年，梵香·1860通过全盘引进和吸收意大利先进工艺，研发生产出具有国际先进水平的“二次数码布料”工艺瓷砖，标志着梵香·1860在产品研发体系建设上达到了全新的高度。

　　梵香·1860二次数码布料瓷砖装修效果

　　二次数码布料工艺瓷砖采用全套意大利进口先进生产设备，严格按照意大利的标准进行设计和制造的瓷砖产品。通过二次叠加技术、全新瓷质面材技术、全球顶尖数码喷墨技术、纳米级表面处理等多重尖端工艺，让二次数码布料产品具有颜色丰富多彩、图案纹理过渡自然、立体感强、透感真实等特性，令产品表现出许多传统技术都无法实现的产品效果。通过二次数码布料技术，使梵香·1860的瓷砖产品色彩纯正，纹理细腻精准，色泽明亮鲜艳，比真石更真实，真正挑战美学艺术的极限。

　　多年来，梵香·1860始终坚持打造“产品为王”的品牌发展战略，为了打造“技术梵香”，梵香·1860梳理构建了全球化研发体系。包括全球研发布局、国际化融合团队、新核心技术研究、全球化资源采购与全球化可靠验证等，以确保梵香·1860的产品始终处于引导市场潮流的前列！

　　做对战略——构建体系竞争力

　　“一个企业要想长成参天大树，必须要深入扎根，所谓树有多高，根就有多深。产品就是梵香·1860的根，梵香·1860要先把产品做好，未来才能发展得好。”在敖焱看来，梵香·1860能够在陶瓷市场负增长时代，实现逆势发展，除了“不惧困难的精神”和“坚持自主创新实力”，还在于梵香·1860对于产品的“悟”性。

　　作为一家具有近三个世纪美学艺术传承的品牌，梵香·1860身上天生带有引领瓷砖潮流的DNA。作为一个有着深厚意大利血统的品牌，梵香·1860对于意大利的时尚潮流有着更为敏锐和深刻的理解，因此在产品研发上，也紧跟着国际潮流。

　　产品技术发展方面，梵香·1860专门规划了一条战略路径，叫做“一条线，四层楼”。一条线是指我们从瓷砖的定义到设计、到开发、到投产，全价值链都要投入和研发。四层楼：一层是产品质量控制体系；二层是产品设计研发体系；三层是表面工艺研发体系；四层是新材料、新科技研发体系。

　　敖焱认为，梵香·1860要想从一棵树发展成一片森林，就必须要有预见思维，提前预判瓷砖产品流行趋势和技术潮流，以先进的研发技术持续引领中国瓷砖市场的变革。

　　做对品牌——三军出动，火力全开

　　如果说产品和技术是梵香·1860发展的根基，那么品牌建设就是梵香·1860发展的保障。为了将二次数码布料瓷砖这样的优质产品带给更多的消费者，为了建设更完善的渠道网络，更为了打造一个家喻户晓的驰名品牌，梵香·1860今年以来在品牌建设和传播上不遗余力。

　　3月份以来，梵香·1860持续不断的进行品牌发声，从与智造联盟签约开始，开启了一段名为“红海行动”的疯狂式传播。从线上到线下，从美国纳斯达克广告大屏到中国陶博会，从央视到地方台，从高铁到机场，从传统报道到自媒体，处处都有梵香·1860品牌传播的声影。就在这个10月，梵香·1860开启了“霸屏”模式。中央电视台，11个枢纽机场，195个高铁站广告同步上线，覆盖整个中国亿万精英消费人群，吸引更多投资者、合作商，以及创业者了解梵香·1860品牌的创新和实力，共同打造民族品牌。这不仅体现了梵香·1860对市场布局的前瞻性，更有望通过全新的推广战略引领整个陶瓷行业的新市场格局。

　　梵香·1860机场大屏广告

　　疯狂的传播造就了疯狂的扩张，也使梵香·1860在业内声名鹤起，在沉闷的陶瓷行业展现出不一样的勃勃生机！

　　从做对产品、做对战略到做对品牌……三大因素共同造就了2019年以来梵香·1860的持续逆势增长。

　　正如敖焱所言：“市场好的时候可能会掩盖很多矛盾，市场差的时候反而对一些有实力的企业代表着机会，因为市场在加速分化，用户在不断成熟，如何在客户流失的逆境中抓住懂产品的客户是最能考验企业的时候。梵香·1860的业绩增长刚刚开始，这种增长的加速度还将越来越快。”