双宋离婚、马伊琍离婚、梁静茹离婚，今年离婚的明星好像多到数不过来。曾经以为爱情中的“天长地久”一定长到看不到尽头，转眼一段婚姻竟比罐头更快过期。而事实上，离婚不仅仅是娱乐圈的风潮，更是近年来中国社会越发普遍的现象。我国离婚率最高地区已达到了63%。(数据来源中国民政部，意指每100对新人结婚同时就有63对夫妻离婚)。

民政部数据显示，2018年全国结婚人数为1010.8万对，同时离婚人数就有380万对

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面对高企不下的离婚率，一直关注中国家庭情感关系的欧派橱柜策划了一场特别的发布会，深度探讨现代婚姻经营之道，并发起#周六下厨拯救爱#大型公益行动，倡议一出便引起万家支援，成为具有深远意义的现象级事件。

情感专家苏芩剖析离婚问题

深情呼吁回归厨房、用心陪伴

欧派橱柜联合全国妇联和专家学者发起《中国家庭婚姻问题研讨会暨中国厨房文化节发布会》，邀请情感专家苏芩主持，开场便直击现代人的婚姻问题。一系列触目惊心的数据让人感慨，现代中国婚姻问题已经如此严峻：仅2018年，中国离婚人群就超过了380万人。

曾经是彼此生命中最重要的人，现在却变成了可有可无的人。在苏芩看来，是很多人没有经营婚姻的意识。家是两个人的家，需要两个人一起用心维护，需要两个人在行动上和精神上彼此支持，齐心协力把日子过好。

苏芩微博预告

那么如何拯救婚姻拯救爱呢?苏芩认为，感情的经营就在于一餐一厨间。“如果家里没有了烟火气，没有了热气腾腾的厨房、香气四溢的餐桌、此起彼伏的笑语，那真的就和酒店旅馆没什么区别。”、“如果饭都吃不到一起了，还谈什么生活在一起?”句句精辟，引人共鸣。

苏芩对于婚姻的独到理解

“无人发布会”创意吸精,中国橱柜大王炒猪肝成亮点

这场聚焦当下婚姻问题的发布会，一开场就引发众多网友共鸣，但令人惊奇的是，当晚邀请的嘉宾无一出席!直播中的弹幕纷纷表示疑惑和好奇，而这个特别的设置点出了欧派橱柜本场发布会真正的用意，以不打扰嘉宾陪家人吃饭，道出婚姻经营的秘诀——多下厨陪伴最爱的人。现场采用直播连线的方式，连线嘉宾全国妇联原副主席、中国家庭文化研究会会长洪天慧女士，她公开建言“结婚只是婚姻的开始，想要过得长久，经营相当重要。”

整场直播的高潮在于欧派家居集团董事长姚良松的连线，他边炒猪肝边直播，和网友分享多年的婚姻经营之道，走心金句频出，“厨房冷清，则婚姻凉凉，厨房热闹，家庭就暖暖”、“有什么困难，有什么风雨，你跟我一起度过”，“厨房不只是烹饪美食的地方，更加隐藏了一个家的温度。”这番真情流露感染着每一位网友，自发引起了情感的共鸣。

欧派家居集团董事长姚良松分享婚姻经营之道

当晚直播观看人数达1008万，点赞量突破千万，引发全民讨论

直播吸引众多网友互动

对于有家有爱文化的欧派橱柜，用董事长出镜，准确抓住情感痛点，将品牌文化寓于其中，引起用户强烈的共鸣，是品牌形象积累的又一重要突破。

一方呼吁万家支援,明星及社会各界人士助力现象级公益营销

当然，欧派橱柜对拯救中国家庭的决心绝不止是一场具有警醒意义的直播这么简单。在直播的尾声，姚良松正式宣布启动欧派橱柜#周六下厨拯救爱#让家更有爱公益活动，在微博邀请网友参与互动，晒出周六和家人下厨的照片赢取大礼。此举一出，家居圈、媒体圈、创意圈的代表纷纷出动，为欧派橱柜的公益营销重磅背书。慕思总裁姚吉庆、全国工商联家具装饰业商会执行秘书长李国华、中国妇女杂志社副社长吴宝丽、好好住创始人冯驌等多位业界大咖亲自上镜，摆出欧派橱柜#周六下厨拯救爱#的招牌手势，喊出回归厨房守护家庭的宣言。

各界名人纷纷打call

活动首发不到一周，“周六下厨拯救爱”微博话题就吸引1.6亿围观、8.7万次讨论。

不少网友纷纷晒出自己或家人的下厨围裙照，分享那些发生在他们身上的真实的厨房烟火故事：在寻常的一日三餐里，表达对家人真诚而温暖的爱。

公益嫁接品牌营销,让有家有爱文化深入人心

快节奏的时代，家庭中的情感问题变得越来越复杂，而能洞察到家庭情感痛点，并提出解决方案的品牌却很少。欧派橱柜就是其中的少数，此次发起的“周六下厨拯救爱”活动，从离婚率高企的社会话题入手，把一场深度研讨会搬到线上，变成一场吸引更多人参与其中的互动直播，与网友热议婚姻与情感，再提出品牌独特的解决之道“下厨”，得到各界人士的鼎力支持，打造了一场关于爱的大型公益活动，用关注社会的大格局玩转品牌营销，在提高品牌美誉度的同时更彰显了品牌的社会责任感，既有声量，又有深度。