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实际上,生活家地板这次的一系列营销举措,也是探寻新时代体育泛娱乐营销模式的尝试,除了营销中国女足,更重要的是营销自己。通过转发微博发奖金这样的极具娱乐性质玩法,可以更直接地让世界杯赛事与品牌关联,利用这种轻松、娱乐的方式带动品牌形象的输出。“能触摸得到的世界杯,才能离消费者更近一步”,生活家地板营销负责人表示,这是品牌接近消费者最好的方式。
毋容置疑,在大策略跟前,生活家地板还走了一波情感营销。即使中国女足姑娘遗憾告别舞台,但网友的煽情和善良,就是对本次营销最大的敬意,生活家地板也赢得了尊重。
生活家地板总经理林德英表示,“这是生活家地板全面进入体育内容营销的起点,未来会继续以国际化的视野,将‘世界的生活家’推广出去,让世界看到中国的精神与品质。” 未来,我们期待遇见,更好且更具世界格局的生活家。
一场沸沸腾腾的#转发微博给中国女足发奖金#的声援行动,在中国女足止步2019世界杯那一刻正式落下帷幕,这是国内知名地板企业生活家地板今年放出的体育营销大招。可惜中国女足不敌意大利,提早遗憾出局。有人说生活家地板在这次体育营销上吃了大亏,可真是这样吗?我看未必。
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当然,这不是一场凭空自发的活动,是生活家地板经过了周密的思考和部署而作出的策略选择。最终我们可以看到的是,通过这种不断蔓延的营销力量,接下来生活家地板的每一丝风吹草动都被外界时刻关注着,从这样的角度来看,生活家地板无疑也成了这场营销下的大赢家。
世界杯营销如同一个杠杆,如果品牌企业运用得当,就可以起到“四两拨千斤”的营销效果,但是如果跑偏了,那可能是“灾难”现场。当其他企业品牌纷纷选择高光球队寻求营销突破的时候,生活家地板却义无反顾地选择了“低调”的中国女子足球队,这本身就是一场冒险。无论是从关注度还是赛事本身,都让人不看好这场营销。但生活家地板却用非常笃定的声音向外界发出通告,“正是因为中国女足脚下的精湛球艺和身上那一股刻苦顽强、永不言弃的挑战精神,所以我们就有很大的理由选择她们。”大家会发现,近年来体育营销开始向娱乐方向靠拢,打破了体育竞技一惯以来“严肃”的局面。从明星代言、娱乐跨界、网红直播跟踪等形式,我们看到体育营销的方式开始变得很“活”。
这次的女足世界杯营销,从表面上看似乎并不被看好,但实际上它为生活家地板带来的品牌拉动远远超出想象。即便是已经享誉全球的国际大牌,仍然需要借着这个顶级的体育营销舞台,讲一讲故事和情怀,何况女足本身就具备这样的情怀,所以营销中国女足,生活家一点也不亏。在互联网时代,传统品牌利用微博这种移动新媒体的优势,可以形成一个非常好的支点,跟年轻群体产生有效互动。年轻人更容易受到热门事件、爆点话题、顶级赛事的影响,因此借势新媒体的力量,可以将女足世界杯这个IP价值发挥到最大,可以更好地实现广泛覆盖+精准营销+有效传播的营销目标。这波互动玩法,收获了名气也赚足了人气通过“微博转发”这种互动形式,操作简单便捷,又有很强的球迷代入感。球迷自发煽动,产生裂变,这是非常聪明的玩法。然而事实也证明了,不仅是球迷和粉丝,各大领域的名人博主、微博大号也乐意“买单”,纷纷参与转发支持女足。截止活动结束,该条微博收获了57万+的转发,微博话题阅读量更是飙升至2.1亿。从中,生活家地板也收获了无数好评的声音,其线下促销也跟着火了一把。世界杯营销,从“冒险”中全身而退
营销转向新媒体阵地,传统品牌的突围将体育营销“娱乐化”,更有看点
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