我们对淘宝系线上家居销售的8个重要品类(沙发、床垫、瓷砖、地板、卫浴用品定制衣柜、定制橱柜、定制门)的最新零售量和均价情况进行了跟踪测算,数据细化到重要的细分品类,并进一步分析了品类下主要品牌的销量份额及均价表现。相比于定制家具而言,成品家具的线上销售量和价格更具备可信度,跟踪沙发、床垫、瓷砖、地板、卫浴(卫浴子品类太多,重点选择销售额最大的坐便器和蹲便器)的重点品类的数据,能较为真实地还原品类景气度和品牌线上集中度。而定制家具由于线上引流,线下结算的特点,线上数据失真,我们把量价数据列出,仅作为参考。

从旗舰店销售额来看,软体家居市场龙头品牌销售额环比增幅较大,顾家、芝华仕旗舰店销售额环比增速均在80%以上。从品类来看,蹲便器销售额环比增速达20%,沙发、瓷砖、地板市场表现总体平稳,弹簧床垫、乳胶床垫销售额环比降幅超10%。从市场格局来看,卫浴用品、地板市场集中度较高,瓷砖市场集中度趋于提高。

风险提示:宏观经济下行风险,房地产景气度下滑超预期。

相关附件