有两个品类正在风口之上，一个是整装卫浴，一个是水漆。这不是伪风口，而是扎扎实实的产业趋势，市场渗透率蹭蹭地往上升。

　　水漆板块的晨阳、整装卫浴市场的海鸥，都是两家资格比较老的品牌，前者数年前就下手水漆，全面发力。后者2012年转型，猛攻整装卫浴，还花钱买了一家专门做整装的有巢氏。

　　虽然舍得投入，但整个市场的竞争升级，两家公司还没能夺到细分品类里的头把交椅，比如：整装卫浴这块里活跃着科逸、鑫铃、禧屋等专业品牌，虎视眈眈，所占市场份额还相当引人瞩目;

　　水漆市场已吸引了三棵树、多乐士、嘉宝莉、花王等数家一二线品牌重金押注。

　　照目前情况看，老大的宝座谁来坐，依然存在很大的变数。

　　一、水性漆前景远大

　　水漆的前景已经不用怀疑，据研究机构Zion Market Research发布的一项研究报告，全球水性涂料市场规模2015年为583.9亿美元，到2021年将达到782.4亿美元，年复合增长率为5%。

　　据说在欧美市场，有些地方的水性涂料市场份额占到60%以上，而在国内，中信建投有报告认为，我国水性涂料占整个行业的比例在39%。

　　在减少环境污染的大背景下，从官方到民间，力推水性涂料无疑是共识。工信部有文件，环保部也有政策，地方政策也有条规，连水性涂料的专利申请也在急剧增加。

　　比如早在2012年前后，多省市就出台政策限制油性漆的生产与销售，鼓励推广水性漆。

　　2016年7月，工信部联合财政部发布《重点行业挥发性有机物削减行动计划》，明确涂料行业的主要任务，就是重点推广水性涂料等绿色涂料产品。

　　各个地方的大气污染防治计划、拥抱蓝天行动方案里，多数提到了挥发性有机物专项整治，以及有机溶剂型涂料的淘汰等事项。多项政策发力，均为水性涂料站台。除了上面提到了39%市占率之外，国内水性涂料的现状又如何?

　　有公开数据显示，2016年水性涂料市场规模为540亿元，较上年同比增长了8.22%。从2000年-2016年，我国水性涂料专利申请逐年上升，尤其2007年后，水性科技专利申请数量急剧增加，2014年有508件，2016年有477件。

　　那么，都有哪些品牌，已经将水性涂料列为新的产品战略?

　　据大材研究不完全统计，几乎所有的一二线涂料品牌，均已向水性涂料转型，建设专门的水漆生产基地，有的甚至成立了专门的水漆品牌。

　　早就All in水性漆的晨阳自不待言，属于老资格的品牌。水性科天也是一支能够排得上号的劲旅。另外像三棵树、嘉宝莉、美涂士等公司在内，也已重兵押注水性涂料。外资企业里，立邦、多乐士同样是水漆的急行军。

　　说起晨阳水漆，也是20年的老前辈了，大材研究注意到，在立邦、多乐士、三棵树、嘉宝莉等众多品牌还在推环保漆、健康漆的时候，晨阳就直奔主题，推水性漆。

　　在晨阳的官网上，所有产品都以水漆命名：家装水漆、木器水漆、工程水漆、工业水漆等。

　　据公开信息，2008年北京奥运工程、2015年喜迎9·3大阅兵天安门重涂，还有鸟巢换新重涂，都用了晨阳的产品，足见在华北市场上，晨阳的地位目前保持领先优势。

　　晨阳为了将自己提升到“水漆代言品牌”的地位，花的功夫不比任何一家品牌少，比如建水性涂料院士工作站、河北省水性涂料工程技术研究中心。

　　更有份量的也许是，与中国科院工程研究所合作，建了一个水性涂装纳米材料实验室，有了中科院的背书，技术实力的认可度相信能够提升不少。

　　更大的专业动作是，晨阳剑指水性漆行业标准的牵头者，同时扩充产能，大材研究从公开渠道了解到，他们现在的产能是105万吨，规划产能高达125万吨，这个数字放在整个行业里，基本上都是老大哥级别的。

　　营销上的手段也不少，大材研究做了一个初步的梳理，至少出现了以下颇具代表性的动作：2017年打造水漆日，将每个月的17号定为晨阳水漆日，搞水漆体验与促销;组织“漆工师傅回家”，借油工渠道推广水漆;发起“绿巢亿家行”活动;借势《中国民宿涂装趋势报告》，推水花石;成立中国水漆研究院，办水漆节，发布《2017中国水漆消费趋势调查报告》;双十一集中发力，砍下2650万总销量等。

　　用一句话形容就是，东征西讨，就为了拿下水性老大这个目标。

　　遗憾的是，大材研究创始人邓超明发现，晨阳的短板还是比较明显：

　　一是它的大众知名度还不够高，比起立邦、多乐士、三棵树、华润等，差距还是比较大，提升空间依然非常大，需要尽快将名气与口碑引爆，不然，有可能面临多乐士、三棵树、华润、美涂士等传统大牌的严峻挑战。

　　二是技术与营销环节的动作频繁，可惜存在软肋，全国性的网点布局密度不够，大材研究走访发现，很多建材市场或家居卖场里，有多乐士、立邦、三棵树等，但没有晨阳。另外，它所建立的施工队伍分布不广，水漆在工人圈子里的普及度还有待提高。

　　挑战者们已经紧锣密鼓跟上，2017年时有一个公开报道是，三棵树拟投资3050万元，新增水性涂料(乳胶漆、质感、多彩、辅料)产能20.2万吨/年。

　　国泰君安2016年时有一个分析，认为三棵树的所有产品里，水性涂料占比高达80%。要知道，2017年时，三棵树的营收已经超过了26亿，拿下了大量工程订单，照这个形势，三棵树推水性漆的攻势会非常迅猛。

　　另一个狠角色是嘉宝莉，营收至少是30亿的体量，在水性涂料的研发与投产上颇有成果，2016年曾拿到第十八届中国专利优秀奖，而且旗下的水性漆事业部近年战果相当不错。

　　据说上世纪90年代，嘉宝莉就成立了专门的水性木器漆研发小组，后来又跟华南理工大学合作攻关。据说2008年北京奥运会开幕式用的船桨和竹简帛，外表用的就是嘉宝莉的水性木器漆。