对于多数大宗家具产品而言，消费者更爱“眼见为实”，亲自到线下实体店选购，但对于小件家居用品，线上网购则是常见的购买方式，何况现在不少品牌线上线上都已经在布局，门店看产品，网上一键下单，配送到家/门店提货……都逐渐成为常态。最近，甚至那些久久不做电商的品牌，也开始涉足“新零售”，打通线上线下。

　　北欧风——宜家IKEA

　　自建物流+配送费9.9元+电商小程序

　　日前，在宜家2019年新财年发布会上，最大亮点莫过于宣布今年底宜家中国全面启动电商，覆盖全国149个城市。宜家电商为什么这么慢？因为人家在自建物流啊。宜家中国零售副总裁宋颖爱Lydia Song表示，城市名单目前还没正式出来，但基本可以覆盖到全国三、四线城市了。为何宜家迟迟不做电商？据了解，宜家电商为什么这么慢？品牌近几年一直在自建物流供应链，换句话说，以后在宜家线上商城买的东西都是自家负责送货。对于线上商城的产品，可以说包含了全系列，包括沙发、床等大件家具，超过5000件宜家产品未来都能网购。据悉，宜家的配送费将全面降低，例如小件家品与配饰，9.9元送到家，大件家具69元起送，比目前商场配送还便宜，品牌方面表示会尽力降低服务价格。

　　此外，宜家与微信合作的宜家全球首个电商小程序将于8月27日正式上线，将在未来的9个月中，以快闪店（POP UP STORE）的形式进行宜家限量概念套装的不定期售卖，第一波家居灵感套装分别为“白色放映厅”“FIKA时刻”“一吻上墙”“自定义浴室”“好味即存”，有兴趣的宜家控可要关注了。

　　性冷淡风——无印良品MUJI

　　进驻京东+三合一旗舰店+多元业态

　　6月初，无印良品正式宣布入驻京东商城，双方将展开品牌在中国市场销售的全商品类的合作。同时MUJI迅速整合自身资源，随后参与了今年的“京东6·18盛典”，借助其大数据、云计算、仓储物流和无限场景等优势，实现线上线下融合，打破场景壁垒，实现精准营销。今年下半年，双方会围绕“无界零售”加大合作，例如京东

　　物流将支持其在电商平台完成的全部订单；MUJI线下门店也将与京东商城加深合作，实现品牌线上线下会员、产品的打通。这都有利于推进品牌线上线下零售一体化。

　　此外，线下布局方面，MUJI继在深圳后，又在北京开了三合一旗舰店。除了利用火热的MUJI HOTEL进军酒店业，此前已经在成都和上海分别开设了融合Café&Meal MUJI餐厅的跨界门店。品牌的确在不断试水新零售概念，以充分迎合中国市场发展。

　　现代简约——Zara Home&LifeVC丽芙

　　积极布局线上线下

　　不同于MUJI始终如一的性冷淡风和宜家深入人心的北欧简约风，ZARA HOME提供了多种多样的家居风格。目前全国已有超过30家的线下门店，ZARA HOME天猫旗舰店也早已正式上线。此外，记者日前发现在其中国区官网也能完成购物体验。LifeVC丽芙家居可谓较早的家居网上平台，第一家新零售线下体验店最近在上海开业。（羊城地铁报记者 余升亮）

　　链接

　　家居全品类零售品牌“疯长”

　　近年来大举布局线下的电商巨头如阿里、苏宁都不约而同地开始布局家居生活集合店领域，例如苏宁极物、有生品见、淘宝心选、Heilan Home、网易严选、NOME等。随着消费升级，家居/生活服务从低频转向高频消费，家居消费比例在持续提升。赢商网《2017年购物中心关注家居/生活服务品牌榜TOP50》显示，新兴品牌共上榜26家，占比高达52%。淘宝心选已开3家门店；苏宁极物全国首家门店、海澜之家跨界店也已开业。