2017年，越来越猛烈的环保风暴正在改变着家居行业。年初开始，国家环保政策不断加码，一些环保不达标、技术研发力弱、产能落后的企业面临淘汰。在全国范围内开展的环境保护督查下，诸多陶瓷工厂以及建材家具企业被罚款、被责令停产整改，一些无法升级改造达标排放的企业则被关闭。与此同时，迫于环保压力，大批家居企业正在从北京、深圳、广州、成都等一线城市外迁。建材家居卖场也对非环保产品进行了严格控制。

　　此外，由环保部发布的《环境标志产品技术要求 家具》2017年2月1日正式实施，对家具的生产过程和产品本身的绿色环保提出了更高要求。毫无疑问，建材家居行业转型升级、绿色生产已经成为必然。

　　3. 全屋定制

　　从2015年开始，全屋定制成为行业比较热门的话题，这是随着当前消费升级，个性化需求越来越大，在传统的家居产品已无法完美满足消费者需求的情况下应运而生的一种消费模式。2017年在建材家居行业整体疲软的情况下，全屋定制异军突起，不仅定制企业，地板、木门、传统家具企业都纷纷转向定制，定制家居企业2017年的上市热度尤为高涨，仅上半年就有6家定制家居企业成功上市。“千军万马”涌入全屋定制，带来了前所未有的竞争格局。其隐忧也逐渐显现，全而不精、大而不专，拉郎配贴牌等也在发展中凸显。

　　通过对全国建材家居市场2017年的梳理总结，才能更好的预测2018年全行业可能发生的趋势和变化，以帮助企业寻找战略的正确方向和战术的发力点。通过对2017年BHI的整体趋势分析，预计2018年全国建材家居市场在数据上也许并不会有太多好的变化，但是，我们仍然对2018年的市场充满信心。

　　第一，企业在“质”与“量”上仍有很大的空间。

　　十九大报告已经为建材家居企业指出了方向。首先是一二线城市怎么做，我们现在新矛盾是人们对于美好生活的追求与现在发展不平衡、质量跟不上去之间的矛盾，建材家居企业在质量上下功夫，将文化蕴含到产品当中，一方面使产品的价值得到提升，另一方面让消费者在使用产品时有幸福感。这是“质”的空间。

　　另外，在三四五线城市，我们有一个节点，2020年要全面脱贫奔小康，许多贫困县必须“脱帽”。一方面，一些初级产品市场在（三四五线城市）仍然有需求；另一方面，在一些小县城建材家居流通还是以街边店的形式为主，家居卖场在那些地方大有可为。这给我们的建材家居市场提供“量”的增长。

　　第二，市场规模还很庞大。

　　一是受到房地产政策调控影响，未来房地产新增速率可能进一步降低，但总量还在增加，市场的规模实际上并没有减小，只是上涨的速率变慢了。二是存量房产还有非常庞大的市场，存量房产的再装修伴随着消费升级，对产品品质的要求进一步提高，为建材家居市场带来了非常广阔的空间，所以谁把存量房产再装修这块蛋糕挖掘出来，谁就抢占了先机。

　　第三，消费升级带来的新契机。

　　消费升级的根源，一方面在于当前消费群体的年轻化。据统计，过去家居消费的主流人群大多集中在35岁以上，如今却主要集中在28岁左右，且25-35岁的消费者比例达到了近60%，凸显出家居消费群体年龄结构年轻化的特征，对互联网的认知和接受程度非常高，同时对消费体验和服务品质也有相当高的标准，他们习惯通过线上来获取消费资讯，同时又非常注重消费体验和服务品质。

　　除了年轻化，消费升级发生的另一个重要背景，便是新中产阶层的崛起。这类消费群体拥有比较成熟的审美体系和审美趣味，不愿意为需求买单，更愿意为“喜欢”买单，且与产品关联的方式更加多元。

　　消费升级倒逼整个建材家居市场必须要采取全新的市场策略以迎合消费，比如进行体验销售、场景销售等，进而引领消费，未来行业仍需积极思考和探索这一问题。

　　第四，日渐拓宽的“智能化”道路。

　　近年来，随着消费者越来越愿意为智能科技生活买单，越来越多的建材家居品牌寻求多元合作，走上“智能化”道路，2017年海尔U+与大自然智能家居达成战略合作、美的智慧家居与宜和宜美达成战略合作关系、欧瑞博ORVIBO获得1.1亿元B轮融资等都是企业向智能家居的转型动作。市场上，红星美凯龙与科大讯飞的合作、居然之家与阿里巴巴的合作，都为行业吹来AI之风。

　　运用科技手段提供轻松有序、高效便捷的现代生活方式，是智能家居吸引人的重要因素之一，这也成为很多家居企业看好的经济增长点，而如何让家居生活真正做到简洁便利，让使用者得到全面的解决方案和更完美、人性化的体验，则是智能家居行业要进一步思考的课题。

　　第五，创新驱动未来发展。

　　近年来，在建材家居行业出现了全屋定制、全屋解决方案以及局部改造方案等全新的概念，这都是行业创新。创新驱动行业不断地纵深发展，也因此会挖掘出不同层次的蛋糕。比如很多企业将由单纯生产某种产品转向整体产品的生产，提供“设计+产品+服务”一站式的解决方案，这些都是行业升级的表现。

　　第六，行业整合速度加快。

　　2017年以来，居然之家联姻河南欧凯龙、简爱家居、集美，富森美接盘好百年科华店这样的情况屡有发生，其他全国连锁、区域连锁的扩张步伐也明显加快，2018年建材家居卖场的整合仍将不断进行，优胜劣汰会有，强强联合也会有，从量到质，利用市场的手段把资源重新进行配置，行业机体会更加健康。

　　最后，大环境推动着整个国民经济向前发展，在这个背景下，2018年建材家居市场也将迎来新的景气度，今年一定比去年好，大家要树立起信心，迎接新时代的到来。