“蛇吞象”欧神诺之后，四川帝王洁具股份有限公司（002798.SZ，以下简称“帝王洁具”）正试图借更名重塑品牌。日前，帝王洁具发布公告称，为满足公司实际发展需要，及更好地表述公司发展战略及未来发展规划，拟将公司更名为 “帝欧家居”。

更名的背后，很多业内人士看到了这一仍处风口的大家居概念。近年来，许多厨卫企业纷纷涉足大家居这一千亿级市场，但大家居概念模糊，许多企业将自身临近领域的资源整合行为，归为了跨界大家居范畴。

帝王洁具证券事务代表刘凯向《中国经营报》记者表示，公司更名“帝欧家居”也是想着朝大家居这个方向迈进，但后期会涉足哪些家居领域，目前还没有具体确定。

拟更名“帝欧家居”

在正式收购欧神诺之后，帝王洁具这家西南最大的卫生洁具制造企业决定变更公司名称重塑品牌。4月9日，帝王洁具发布公告称，拟将公司名称改为“帝欧家居股份有限公司”，证券简称变更为“帝欧家居”。

针对改名原因，帝王洁具表示，拟变更的公司名称“帝欧家居股份有限公司”与公司主营业务构成相匹配，是对公司经营情况更准确的概括，是公司的实际发展需要，又更好地表述了公司发展战略及未来的发展规划，符合公司长远利益和股东利益。

“现在可以看到我们并购了欧神诺之后，业务量是非常大的，而且以后陶瓷、洁具一起经营的话，是想着朝大家居这个方向迈进，所以帝王洁具这个名字有点局限性。”帝王洁具证券事务代表刘凯向本报记者坦言。

公开资料显示，欧神诺是一家于2000年成立的瓷砖企业，2014年登陆新三板。两个月前，帝王洁具收购欧神诺的相关工商变更登记手续已办理完毕，欧神诺也取得了佛山市工商行政管理部门换发的《营业执照》。历时一年，帝王洁具终于以20亿元的价格换取了欧神诺99.99%的股权，后者成为其控股子公司。

并购完成后，帝王洁具主营业务由亚克力卫生洁具的生产、研发、销售，扩充到卫生洁具、建筑陶瓷两大重要家居装饰、装修产品的生产、研发、销售。至于未来还要涉足哪些其他家居领域，刘凯表示现在还没有具体商定，“现在是刚刚合并第一年，更多的是在经营上磨合。”

最新财报数据显示，2017年，合并后的帝王洁具总销售额为29.34亿元，其中欧神诺陶瓷的营业收入为23.85亿元，占比达81.28%。而合并前，帝王洁具营业收入为5.3亿元，合并后占比为18.72%。

4月13日，帝王洁具发布2018年第一季度业绩预告的修正公告指出，2018年 1~3 月归属于上市公司股东的净利润为4350.24万元~4445.64万元，比上年同期增长2180 %~2230%。而业绩预增的主要原因为合并欧神诺一季度的财务数据所致。

如今欧神诺似乎正在成为帝王洁具向大家居方向迈进的强劲助力。近期，帝王洁具声称，将由欧神诺全资子公司广西欧神诺陶瓷有限公司作为主体实施“欧神诺八组年产5000万平方米高端墙地砖智能化生产线（节能减排、节水）项目”，项目总投资不超过10.5亿元（含土地款）。

欧神诺副总裁丁同文也表示，预计到2020年，欧神诺的产能可以完全满足公司规模增长的需要，墙地砖收入在公司营收中仍将占有重要的比例。

大家居概念仍处风口

事实上，在业内看来，帝王洁具改名帝欧家居背后的商业逻辑，不仅是借品牌重塑之际抛出自己的大家居战略布局，还有借大家居概念撬动资本市场的意图。

近年来，卫浴企业涉足大家居的案例屡见不鲜，如九牧厨卫整合了阳台、厨房、卫生间三大部分，以及衣柜、净水系统的泛家居战略；科勒除了生产厨卫产品，还将其触角伸向家具、备用发电机等领域；海鸥卫浴更名为“海鸥住工”，将公司业务由卫浴逐步升级延伸至包含卫浴、淋浴房、木作、整装卫浴空间、智能家居等。

公开数据显示，大家居未来将迈进千亿市场，但如此大的千亿蛋糕却并非能够轻易分食。近年来，大家居概念雷声大雨点小的背后，是行业洗牌加剧、中小家居企业被淘汰出局的事实。此外，业内人士认为，大家居这一概念也大多被各个企业进行了符合自己发展的“注解”：只是各个企业在自己所属领域内进行类似业务的资源整合，并非统一的大家居概念。

据《陶瓷信息》组织的“陶业长征”调查报告显示，截至2017年11月30日，全国共有建筑陶瓷企业1366家，相比2014年的1452家减少86家；生产线数量3264条，相比2014年的3621条缩减357条；全国陶企主打品牌数量1718个。

中国家居建材装饰协会秘书长胡中信表示，近几年来家居企业在零售市场方面一直起色不大，“尤其是中小企业，过得就比较惨了。”胡中信指出，现在的家居市场呈现出大企业越大，小企业越小的状况，资本充裕的大企业可以借并购跨界大家居、与品牌房企加码工装市场的方式，获取更多市场份额。

奥维云网地产（AVC）地产大数据对全国300个以上城市监测显示，目前全国精装修渗透率已接近20%，2016年和2017年同比均呈增长趋势。2018年开年各地开始“抢人大战”，房地产市场乘着“东风”逐渐回暖，1~2月份精装修项目数量208个，同比增长62.5%，总体规模20.2万套，同比增长98.1%。据奥维云网（AVC）预测，2018年全国精装修市场总规模将达到171万套，到2020年全国精装修渗透率将达到30%。

刘凯坦承，目前帝王洁具旗下的欧神诺一直与碧桂园（2007.HK）、万科（2202.HK，000002.SZ）这些房企保持合作，“现在这一块做得很好，随着精装房市场的增加，公司在这块将放更多的精力，成长会更好。”