从推出至今一年,中山市忆古轩家具有限公司(以下简称忆古轩)世珀经历的“奇迹”,让整个行业惊叹——几乎没有一个全新的新中式家具品牌能在短期内达到这样的品牌高度。

取得如此“成就”,一定有其独特的秘密。无论是在当代东方家居文化的诠释上,还是在家具设计的探索上,世珀都是独一无二的。

当然,仅看到“当代东方”的文化定位和“创新设计”的突破方向,很难理解世珀为何能爆发如此强大的品牌生命力。

就像每个人都是独立的个体一样,当代东方家具品牌世珀也有其无法被模仿和复制的生命特质,这些特质,支撑世珀从红木家具领域起势、跳跃,到在整个家具行业舞台漫舞。

孕育:企业实力世珀

作为忆古轩的子品牌,依托于企业实力。忆古轩集团,起源于1986年,早年在广东中山大涌从事红木家具的加工制作。1999年,“忆古轩”品牌正式成立,调整企业战略,精生产、广开路,忆古轩用6年时间在红木家具行业奠定自己的地位,并积累了众多经销商与消费者。2010年,忆古轩在香港注册成立天宇国际家居集团,随后又在非洲、东南亚建立木材基地,在巩固传统红木家具优势的同时,忆古轩也开始适应新常态发展,进入新中式家具领域,并持续扩大版图。

2013年,董事长刘定杰当选广东四川商会红木分会会长,以忆古轩广东总部经济为依托积极支持家乡四川的经济发展。2017年,忆古轩在总经理刘宇带领下继续以红木产业为核心扩大在川投资力度,带领投资建设的红邦小镇——中国西部红木家居文化创意产业园竣工后,将成为中国西部唯一的红木家具制造、直销基地。

忆古轩董事长刘定杰

如今,忆古轩拥有中山总部基地、南充实木基地、西部文化产业园数十万平方米的三大主题家具孵化基地,上千员工。依托五大中心、十大部门、三大产业基地,忆古轩在深化管理模式,提升设计、设备水平,扩大传播渠道和推广力度的现代国际化发展模式下稳步前进。

2017年11月,忆古轩带领投资建设的红邦小镇举行一期一批次入园企业开工奠基仪式,包括忆古轩一期厂房在内的首批入驻企业将于2018年4月投产运营。红邦小镇竣工后,将成为中国西部唯一的红木家具制造、直销基地(图为忆古轩总经理刘宇在奠基仪式上致辞)

红邦小镇——中国西部红木家居文化创意产业园总平面规划效果图

传承:传统基因

新中式的本质依然是中式,当代东方的本质依然是东方。世珀深谙传统文化和制作艺术之精华,明白传统文化是品牌最核心的基因,于是将蕴含在传统家具中那些温厚的文人气质、儒释道的哲学思想,以现代手法通过世珀家具的造型、结构、纹饰等传承下来。

助力中国文化崛起,开启东方文明的国际化之路,忆古轩立志做民族家具品牌的愿景将通过世珀不断推进。

强化:精益团队

品牌的生命力,一定是与人才紧密相关的。忆古轩的发展离不开一支精益团队。这支团队的每个成员,在设计、生产、管理、营销、服务各岗位上都发挥了巨大的能量。

忆古轩通过建立起严谨的企业架构,制定规范的培训制度,以军人气魄为魂,培养团队超强的意志力、凝聚力和执行力,使得创新的产品思路得以实现,有效的管理制度能够落地执行,先进的生产设备有用武之地。

2017年8月,忆古轩组织团队精英在广州黄埔军校开展了为期4天的军事拓展训练和营销培训大会,结合体能、团队合作训练以及专业的终端服务课程,锻炼团队毅力,强化团队在终端门店有效占据市场并正确引流、与消费者形成有效沟通等服务能力,全面拓展员工的综合素质,以进一步扩大忆古轩在终端营销和市场份额上的占有率。

在以董事长刘定杰、总经理刘宇为核心的领导层带领下,忆古轩实现了重要突破。正因有一只高效、和谐的专业团队来执行世珀的东方创意,世珀才能迅速发展,绽放出耀眼光芒。

“‘西’以为常气‘珀’不凡——忆古轩2017黄埔一期优秀精英军事拓展特训营暨专卖店营销赢利思维培训大会”在广州黄埔军校举行

生长:良好积淀

在世珀以前,忆古轩的中式·后现代红木品牌“西厢房”已经在市场上打下良好口碑。作为新中式红木家具领域的细分风格,“西厢房”通过两年多的扩张完成了全国布局,写下全国开店140余家的惊人成绩,这也为世珀的推出奠定了良好的市场基础。

2016年1月,忆古轩在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心获颁“2015年中国红木家具十大受欢迎品牌”大奖

2017年1月,忆古轩·西厢房在杭州G20峰会举办地——杭州国际博览中心荣获“2016年中国红木家具十大新中式品牌”

西厢房《听荷3号沙发》获得“首届新中式大会经典中式红木家具”大奖

“西厢房”为忆古轩赢得了中国红木家具十大创新力品牌、十大受欢迎品牌、十大新中式品牌等众多荣誉,并且赢得了亮相北京人民大会堂、海南博鳌亚洲论坛国际会议中心、G20峰会会址——杭州国际博览中心的高规格、国际化舞台的机会。同时,忆古轩以全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会常务副主任单位的身份积极推动行业艺术、设计升级。行业广泛的认可和多次国际舞台闪耀亮相,让消费者熟知忆古轩的名字,为当代东方品牌世珀的深入人心奠定了基础。

忆古轩总经理刘宇(左)与原故宫博物院文保科技部主任曹静楼于第六届中国红木家具品牌大会合影

进化:创新品类

西厢房的成功,让总经理刘宇对传统文化回归下中国当代设计家具逐渐兴起的“独立行情”更有信心。世珀的诞生,是紧抓这一潮流,抢占家具新品类的第二次实践。

脱胎于“中式·后现代”的“当代东方”,它与“中式·后现代”一样,既属于新中式领域,又是新中式风格的细分,是在新中式和中式·后现代基础上不断创新延伸的全新风格。

在首届中国新中式红木家具大会期间,忆古轩的新中式双子星品牌——“西厢房”、“世珀”首次联展,成为参展面积最大的品牌

借助“2017中国新中式红木家具优秀品牌发布会”的平台,忆古轩进行了世珀品牌的推介发布