△2015年举办的2016国际瓷砖趋势

2015年10月20日，“2016国际瓷砖趋势发布——意大利博洛尼亚建材展报告暨瓷砖创新设计对话”在陶瓷总部剧场举行。该活动解读了中国瓷砖设计未来的灵感密码，ICC瓷砖总经理汉贝托从自然界、时尚界、人文历史中探寻趋势的起源，为现场来自意大利、西班牙、美国、墨西哥、中国等中外陶瓷行业、设计行业的数百名嘉宾，以及50多家陶瓷与设计、大众与网络媒体，带来一场前所未有的思维盛宴，让众人更透彻地了解趋势的缘由、表现、发展和动向。

△2016年举办的2017国际瓷砖趋势

2016年10月13日，“设计视界遇见未来——2017国际瓷砖趋势发布会”在佛山CGV星星国际影城IMAX展厅拉开大幕，ICC瓷砖总经理汉贝托从2016年发布过的水泥砖、岩石、3D墙砖、大规格瓷砖有所上涨的趋势中指出：大规格尺寸、灰色系颜色瓷砖、多样性石材、艺术水泥、3D墙砖、小板材以及黑灰色大理石将会成为未来瓷砖大热的元素。

解析

一、国际前瞻定位

相较于早年信息缺乏的时代，如今越来越多国人都有着国际的眼光，这些不是只有从国际教育背景、海外生活经验或看过千万异国风情之后才可获取的，而是通过更多国际品牌进入中国后，他们所带进的信息或多或少都在影响国人的审美眼光与消费品味。

2010年ICC瓷砖刚刚进入中国市场时定位就一直很清晰，如麦当劳、肯德基、星巴克品牌一样，即便产品再如何迎合中国市场，但在展厅、视觉平面形象上，都始终保持着它原有的国际、前卫、时尚、创新性，而产品更是具有着与别人迥异的味道。这种让人全方位体验到的品牌“味道”，本质上传达的更是一种国际流行的生活方式，是舒适型的，是休闲型的，是享受型的……属于年轻人的、白领的……给人以时尚、活力、欢乐价值的感受。由此可见，具有国际血脉的ICC瓷砖在这7年中，所扮演的是行业信息时代的弄潮儿，而国际瓷砖趋势发布会更像是引发营销、生活方式变革的一场场预演。

△ICC总部展厅外立面

二、诠释生活真谛

那么，怎样的生活方式才是当代消费者所需要的？要知道，在如今的家居空间中，我们都可以轻而易举的通过设计师手法或各种设计软件，将具有不同国度、民族、文化来融合表现，如地中海式、美式、英式、法式等等，但照搬的粗俗模式已满足不了国人的居住空间需求或国内设计师提升自身价值的要求，潜在需求的，将是当代艺术、前卫文化与生活方式在建筑与室内两者相结合中呈现。

叔本华曾经说过：“艺术的真谛就是以一概千千万。”放在国际瓷砖趋势发布会上，表面上看，它是ICC瓷砖品牌发布的报告，但事实上，它以点见面，所关注、表现、传达的又是未来层面上会广泛存在的既定事实。按ICC瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成所说的：“我们不会是为了推荐ICC瓷砖的某一款产品而做的发布会，发布会的意义更多是关于设计上的趋势、国际的生活方式，从设计的色彩、生活的态度上去诠释，改变更多人对设计的理解，以及其生活方式的变化。”此时所述的国际瓷砖趋势发布会，正是给予国内设计师在设计理念上以新颖的启蒙。

△常州展厅

三、务实的应变术

虽说ICC瓷砖在陶瓷界算是低调的品牌，但在终端却是“高调”到无人不知、有口皆碑，作为品牌操作运营者之一的区波成认为：“ICC瓷砖一直被认可的关键之处与做人道理是一样的，它是一个务实的品牌，不是夸夸其谈的公司，讲究诚信，一路走过来都坚持做有价值的东西。我们品牌的定位在于创新，所以从产品及设计上可以体现出我们的态度，这也就是ICC瓷砖品牌的态度，任何一处细节上都会有我们“执着”的身影。例如在产品推向市场时，我们前期会做很多工作，各种分析调查研究、产品展示设计等，而且还会做草图、建模型，在一切有科学保障的营销基础后才推向市场，所以也非常得到经销商的认可。”乌鲁木齐ICC瓷砖代理商龚春海甚至说：做ICC瓷砖品牌是件很闲逸幸福的事。

区波成还表示：现代化是一个与国际接轨的过程，不同时代都会为符合当时而作出相应变化的。ICC瓷砖品牌也一直在变，只有变才可以引导经销商更快更好的适应这个市场，适应如今的各种渠道的开拓发展；变也来自于自身的能力条件，我们不能再用过去三年的方式去做营销推广。未来，我们会变得更大胆，更进取，更有影响力。对于终端展厅的布局，我们还会有更多的变化，展厅面积会更大；产品设计上变得更与众不同，更大胆。

“务实”与“多变”似乎不是同一个意思的词汇，但ICC瓷砖这里，可以合而为一，打造这么一个与众不同的可以突破原有定律的品牌。或许，这就是每年趋势发布会被人追捧关注的缘由吧。

△乌鲁木齐展厅

小结

意大利博洛尼亚展作为中国陶瓷行业领域重要的趋势参考，很多企业代表纷纷走出国门前往学习，据了解，ICC瓷砖每年的9月下旬也会组织设计部、研发部等人员到博洛尼亚观展，“从开馆到结束那天，大家都会看到ICC瓷砖人员在展会的身影。我们更着重于产品的设计应用上，例如7月份西班牙展会上所发现的产品设计应用方式，其灵感已表现在总部新展厅上，10月份陶博会期间会向业界呈现。当然，除了观展之外，我们更重要的是与国外设计公司的会面交流，好的趋势报告它不会只通过一次观展的内容而体现，我们投入更多的精力从各种信息数据去分析。”