近日，河南商报记者走访了华丰灯饰界、金泰成郑汴路店、红星美凯龙、天荣金泰成、凤凰城、华南城、中部LED交易中心7家市场，这7家市场分布郑州各个区域，但租金价.. [详细]

查看数 1338

2017-02-17 08:49:25 灯具市场

店铺以品牌形象为主，但目前做整体家居的品牌：松下、佛山照明、雷士、欧普、三雄、欧特朗阳光照明等，但就目前很多有品牌意识的商家，想拿品牌进入新市场却无理想品牌! [详细]

经济营销学的说法虽然属于说笑，但是，返观灯饰照明行业的企业界，称得上成功的企业都是拥有真正市场营销部门的企业，而那些连销售部门都不健全的企业只能说是作坊。笔者醉心于营销学的研究，不禁为行业忽视营销造成的后果感到心寒。正因为对于营销学的本身没有理解透彻，才会造成企业对于广告传播的核心，传播的媒介和传播的频率的管理不足。而这种不足造就了灯饰照明广告投入大于产出的结果!

热门图片

查看数 1291

2017-04-24 10:24:41 灯饰 灯具市场

2016年，经历了20年风雨的杭州灯具城被逼拆迁，老市场格局遂被打破，新市场格局应运而生。一年之内，杭州市三家灯具市场相继成立，争相地试图接盘老杭州灯具的地.. [详细]

也正因为如此，灯饰报成为很多品牌挤破额头追逐的目标。特别是灯饰报推出企业案例这个特别的服务项目之后，每个阶段都有企业被其炒热并出名。而灯饰报作为民营的体制，决定了它必须依赖更多的广告费来实现利润。那么就出现了这样一个行业的现象：哪有一篇不广告?

当使用的产品爆出品质，安全的危机时，老百姓又一次去怪罪企业的不诚实和缺少行业自律，他们又很少去联想到其实媒体和所谓的名人也是这场危机的元凶之一，不过是一个制造了隐患，而后者则是帮助他们实现这种隐患而已，在本质上并没有什么区别!

记者随后来到王女士家附近的这家大型超市的灯具柜台，只见货架上最醒目的位置，摆放的全部是LED灯灯泡，在货架最下方的位置，记者发现了几个螺旋形的节能灯灯管，同.. [详细]

发表评论

3、借助名人，拼命忽悠老实巴交的普通消费者

灯饰报品牌泛化的结果则是灯饰报品牌的贬值。即使是一家马路边的螺丝刀工厂都可以理直气壮的声称自己的产品也有广告，那么灯饰报对于行业的视听误导已经功不可没了!许多人自入行以来就与灯饰报起期期相伴，看了灯饰报的广告自然会对广告所宣传的品牌深信不疑了。当然，如果经营使用不好，它最多怪罪厂家不好，而不会想到是灯饰报的问题。

查看数 1341

除了强大的品牌，比如飞雕电器和欧普、朗能这样的品牌之外，许多名不见经传的小品牌，即使在灯饰报非黄金频道的垃圾时段投入了几万元微不足道的广告费之后，也在产品的包装、终端宣传物、企业介绍上纷纷打出“CCTV上榜品牌”的宣传广告语。

我们分析回顾一下灯饰照明行业广告的七宗罪!

消费者信任明星，当然也会对明星代言的产品深信不疑。但是产品实际怎么样?广告公司可能知道，但是他们不会讲真话，明星也可能知道，同样肯定不会讲。媒体就更加无所谓了，谁给钱就给谁做。最后信息最不对称的就是消费者了，产品和企业的真实情况一直蒙在鼓里。

查看数 1264

当灯饰照明行业的各项资源成本包括人工成本开始上涨，企业对于广告费用预算有所下降的时候，广告业的洗牌已经不可避免!依靠狂轰乱炸，高投入，高消耗，低产出的以往手段已经很难凑效了!

1、傍灯饰报大款，“上榜品牌”忽悠经销商

依靠名人的较高的知名度和公众形象，提高品牌和企业的知名度本来无可厚非，但是许多广告公司为一些品牌在聘请形象代言人的时候，对于企业的实力和产品的实际效用不做了解。许多影视名人也不分青红皂白，只要能够拿到前就什么POSE都可以配合。但是当自己代言的产品出了问题之后，就马上声明自己与企业没有任何的关系和瓜葛!这当中的桥梁-—广告公司负有原罪!

查看数 1249

2、傍借助灯饰报的高覆盖，狂轰乱炸

查看数 1207

1 2

近日，记者走访石家庄各灯具市场，发现每个市场客流量并不乐观，小店一般以为夫妻店居多，店面积在七八十平方左右，一般是坐等客户上门，挣回店租金并不难，而有时夫妻.. [详细]

除了上市A股，新三板也成为越来越多LED企业的重要选择。今年上半年，包括佰明光电、路东光电、三峰智能、唯能车灯、邦奇智能、冠明智能等13家企业挂牌新三板，资.. [详细]

03年，灯具照明行业的广告年。当年媒体竞争还不是很激烈，还有保存当年媒体报纸的朋友，可以看看，当年的广告投放大户，现在生存的还有几家?

中含《可移式通用LED灯具性能要求》、《固定式通用LED灯具性能要求》和《可移式通用LED灯具性能要求》三项照明标准。 [详细]

安仁县隶属郴州市，下辖6个镇，8个乡，位于湖南省东南部。面积1462.2平方公里，人口约44.37万人。由于消费水平整体较低，欧式灯在当地的市场空间较小，家.. [详细]

【九正建材网】 笔者曾经提出要低成本打造品牌，经过深入思考，我感觉这彷佛属于多余，经济的本身含义就是用最经济、实惠的方式和途径来做成一件事情。既然不能低成本，那么经济学和营销学还有什么存在的意义?如果按照这种思路延伸，应该有经济营销学和奢侈营销学之分了?那

常州邹区“中国灯具城”2016年市场表现基本符合年初大家的预期，可谓中规中矩，没有特别的惊喜或意外。总的说来，市场规模在不断扩大，商家数量亦与日俱增(约新增.. [详细]

查看数 1265

当然，灯饰报凭借自己的高覆盖率和读者群，完全有资格策划出一系列的评选出来，但是灯饰报这种游戏规则无疑每年都在增加企业的营销成本和经销商的采购成本。本着谁消费，谁买单的广告真理。灯饰报的横行，无疑提高了许多产品的售价，很多经销商开始依靠脑海的记忆来进行选择，而不是依据对产品的真正了解而选择，当这种既有的记忆与新广告信息或者产品信息碰撞的时候，经销商往往会变得无所适从。最终他的采购行为成了广告和广告之间的较量，从而形成了一个典型的广告量驱动型的行业环境，而不是智慧型和信息型渠道的行业环境!传播费用的巨额浪费可想而知!

灯具照明行业的广告费用从目前的行业媒体数量和版面不断增加的事实可以看到这样一个结果：更多的企业投入了更多的广告费用。但是现实却在表明，广告的水平和广告的质量却没有相应提升。广告的投入产出效益正在负增长。无疑，表明了灯具照明行业广告仍然处于较低的水准和竞争层次。

2017-11-29 14:24:36