这个家居店刚开到上海，门外就排起了90分钟的长队，宜家吓出汗，MUJI吓尿了！！

2017-07-28 20:24 来源:陈列共和 宜家 /无印良品 /家具

原标题：这个家居店刚开到上海，门外就排起了90分钟的长队，宜家吓出汗，MUJI吓尿了！！

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见过大热天排队买喜茶、买小吃的，

但你见过桑拿天排队买家具的吗？

前不久，上海就有一大波顶着烈日、不怕晒黑、不怕中暑的魔都市民，在某新开的日本家具店门口排起了长长的队伍......

现场堪比明星路演现场，人山人海，队伍一直排到了外面的大桥。

店家还贴出了这样的通知：进店需要排队90分钟，进店后结账还需要再排队45分钟。

要知道，在过去的一周里，上海的气温简直就是“大蒸笼”！！接连多天40°C，注意下图框选区域：

究竟有什么魔力，让人们如此疯狂？！咱们接着看，进去之后也是人挤人，场面好比春节办年货。

然鹅，好不容易挤进去之后，居然还有很多东西售罄了！

好吧，这么有实力和受欢迎的品牌成功引起了共和君的注意，于是便写了今天这篇文章，为大家好好扒一扒着家店！！

首先这个品牌叫做Nitori，中文名尼达利，尼达利？貌似名字好难听的样子，这都不重要，重要的是它来头不小，它是目前日本第一的家居品牌！

在日本第一的家居品牌难道不应该是MUJI或者宜家吗？带着这个疑问，共和君更深入地研究了下尼达利：

尼达利创建于1967年，是日本最大的家居连锁品牌，目前在全球有488家店。为什么说Nitori是日本第一的家居品牌呢？一组数据说明它有多牛。

●产品销量最大

尼得利产品销量占日本市场一半以上。2016年NITORI在日本市场销量第一，占比超过53%。也就是说，有几乎一半的日本人，都在去年买过NITORI的产品。（听说周杰伦和昆凌在结婚前，也曾去NITORI购置家居用品呢~）

●销售额最高

2014年，NITORI以3876亿日元(约229亿人民币)的销售额，超过无印良品，位列日本家具装饰品业界销售排行榜第一，市场份额占比40%。

仅2015财年度，尼达利营收就超过4327亿日元（约合人民币260亿元）。而无印良品2015财年度的营收仅为3075亿日元，宜家在日本都排不进前五。

截止 2 月 20 日的 2016 财年，NITORI 销售额达到 5129 亿日元（约合 46 亿美元），是宜家日本销售额的近7倍！

●日本第三大最具价值零售商

零售商，排在前面的分别是 7-11 便利店母公司 Seven & I Holdings 控股与优衣库母公司迅销集团。

你一定很奇怪，Nitori「尼达利」到底凭什么打败宜家和MUJI这2大竞争对手，成为日本第一的家居品牌呢？

卖到批发商的价格才叫便宜

“价格至上，NITORI”——这是尼得利的广告语，而廉价正是 NITORI 获取市场的关键。

尼得利商品价格在日本拥有很大的竞争优势，几乎是日本同类产品的1/2，现在很多产品要比宜家还便宜30%。

拿附脚床垫来说，在包含运费的情况下 NITORI 售价 1.99 万日元；无印良品售价 3.1 万日元，还不包括1800 日元的床脚费与 540 日元的运费。也就是说类似款的床，NITORI 可以比无印良品便宜 13440 日元（约 874 元）。

很多人会想，价格如此之低，那应该没什么利润吧？事实恰好相反，尼得利虽然卖的是批发商的价格，但是利润却远高于行业平均数。

1、通过海外制造节省成本

似鸟昭雄认为，“有品位”可以靠设计师，但“更便宜”必须放眼世界。

尽管是自主研发，但是为了降低成本，尼达利很多产品都是由海外工厂生产的，比如中国，越南，印尼。

虽然是海外制造，尼达利使用的依然是自有工厂，而不是无法信任的第三方工厂，所有产品需严格按照自己的质量标准生产，尤其是一些特定用途的家具，这一切都是为了保证产品的质量。

2、建立完善的一条龙服务