1994年，欧派将欧洲整体厨房理念引入国内，开创中国现代橱柜先河。2016年，欧派“橱柜+”横空出世，再次执掌中国高端整体厨房恢弘未来！一个新时代的开启，标志着一个旧时代的结束，欧派“橱柜+”再次定义国人的餐厨生活方式，持续开创并引领中国橱柜产业一个又一个的全新消费潮流。

8月13日，欧派迎来了具有划时代意义的时刻——欧派“橱柜+”震撼落地合肥！在活动开始前，记者对欧派集团橱柜营销总经理阳永清进行了专访。

欧派集团橱柜营销总经理阳永清

记者：在2016年的上半年，欧派橱柜在市场上取得的业绩如何？而“橱柜+”的提出，意味着欧派下半年有什么发展规划或目标吗？

阳总：今年上半年，对于欧派橱柜来说业绩基数很高，但是在这样高的基数情况下，今年1月到7月的销售增长仍然是超过了往年的平均增长，这已经超出了我们原本的期待。为什么会提出“橱柜+”这个概念呢？主要是两方面，一方面是从用户角度出发，“橱柜+”不仅保持整体风格一致、品质一致，并突破性地实现厨房烹饪效率、舒适性和收纳性的大幅提升，而且对空间的运用从厨房延伸至餐厅和阳台等，以“用户思维”直击消费者需求本位；另外一方面是从公司业绩的角度出发，因为“橱柜+”的延伸橱柜产品，将会提高客户每单的消费水平。

记者：欧派是国内橱柜行业的第一品牌，此前已经取得不少的成绩，而今年您提出“橱柜+”的概念，是出于怎样的市场战略考虑？您如何看待“橱柜+”的市场潜力，对于欧派，乃至于行业的发展会起到怎样的推动作用？

阳总：“橱柜+”概念的提出，主要是为了提高单个客户的消费水平，以至于整个业绩水平得到快速的提高。未来随着改善型家居需求的增加，定制餐厨市场规模必将呈稳步增长。预测未来几年定制餐厨的行业性增长约为20%-25%，市场潜力非常巨大。欧派“橱柜+”的目标是达到50%左右的厨房餐厅产品客单配套渗透率，欧派“橱柜+”将再次引领中国整体橱柜行业变革进化，推动中国整体橱柜市场消费升级。

记者：即将到来的九、十月份是家装市场传统火热的季节，欧派在“橱柜+”的品牌宣传和营销渠道上会有怎样的计划?

阳总：我们目前正在做百日冲刺，已经确定与深圳卫视的极速前进、巨星演唱会等合作。从目前看，这些方式的品牌宣传还是有一定的效果。欧派隆重推出的“橱柜+”战略，将深挖中国巨大的消费潜力市场，“橱柜+”模式也将全国强势复制，战略旗舰店全国遍地开花！

记者：欧派橱柜在市场上处于领先的地位，但是现在有很多的品牌有进军整体橱柜这块，例如索菲亚也做起了司米橱柜，面对行业竞争越来越激烈的今天，欧派怎么样面对和应对现在那么多品牌的进入？

阳总：面对行业的竞争，我们欢迎更多的优秀企业来做整体橱柜，使得同行共同努力做好橱柜市场。我们从来不怕竞争，因为欧派在不断的推陈出新。历经22年征程，欧派一直执掌行业的发展未来，在众多竞争对手面前树立起不可逾越的丰碑！

记者：第一家“橱柜+”旗舰店为什么选择在合肥落地？ 2016年下半年欧派“橱柜+”在合肥市场、以及全国市场的发展目标是什么，预计销售的增速能达到多少？

阳总：我们通过综合考虑后才决定在合肥落地，合肥不仅区位优势得天独厚，而且红星美凯龙政务区商场是红星美凯龙中名列前茅的商场，我们的店面位置也比较优越。通过第一家旗舰店落地后寻求我们新的目标动力，进而向全国覆盖，未来所有的店面可以通过“橱柜+”这种模式来进行巩固。

记者：针对您对2016年下半年的市场预测，欧派将会推出哪些重要的举措来为“橱柜+”打开市场？未来企业的发展重点是继续开店、推出新品，还是有特殊的营销动作？

阳总：我们的未来战略是：第一通过“橱柜+”提高单笔客户的消费水平，同时也是为了迎合消费者的家居生活需求；二是关于我们的第二品牌欧铂丽，计划三年内将欧铂丽品牌做到行业第二；三是我们欧派很多地方都在全面做打假活动，并且取得了意想不到的成功。欧派很重视品牌推广，下半年主要是和极速前进合作，后期会不断有些新动作进行品牌宣传。欧派继续开店已经没有特别大的意义，因为我们的门店布局已经十分完善，第二品牌欧铂丽则会继续进行门店扩张。

记者：回顾2016年的上半年，您觉得欧派橱柜的发展取得了哪些成绩？

阳总：总的一句话概括就是出乎意料，我们没想到这么高的基数，还能保持高增长速度，做事情没有什么不可能的。未来，我们要做世界的欧派。欧派称霸中国市场多年，一举一动均能引起市场的巨大震动与变革，本次全国第一家“橱柜+”旗舰店的破空来袭，是欧派再次改变行业格局的第一声“炮响”，“橱柜+”战略必然再次引领行业巨大的发展浪潮，为中国整个高端橱柜行业注入全新活力！