地板市场整体回暖

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2016中高端人造板所占比不足3% 复合木地板出口市场遇阻

（原文标题：地板市场回暖步伐加快 企业发展需找准方向）

以品牌特性保持利润

O2O成地板电商趋势

中华建材网讯：经济新常态下，地板市场的不确定性因素增加，再加上可开发的新增市场容量减少，地板企业发展受到更多挑战。当前，随着家装需求的释放，地板市场逐步回暖。所谓富贵变中求，地板企业要想在未来的发展过程中占据有利地位，就得找准目前行业的主流趋势，并作出相应的改变。

未来，地板市场的竞争或许会越来越激烈，经销商的利润将会被进一步压缩。在通往成功的路上，地板企业只有把握好行业未来发展的主流趋势，才能市场竞争的海洋中乘风破浪。

延伸阅读：

地板市场回暖步伐加快 企业发展需找准方向（图片来源网络）

品牌管理走“精细化”路线

原材料涨价，使得一些地板经销商出现了“货物囤积”的现象，然而，市场需求有限，有好产品却卖不出去，经销商又智能降价促销。尽管行业受涨价与降价因素的影响，但市场回暖的趋势却并未因此受阻，一方面由于销售需求有增无减，再加上国家加快了城镇化的进程，行业的发展空间并未萎缩;另一方面，各个企业都在寻求有效的措施应对涨价和降价风波，地板行业发展虽然困难重重但仍有无限希望。

以行业现状来说，现在的地板品牌都是共性为主，缺少个性化的品牌。在未来，企业品牌的个性化还需要强化，而保持品牌的议价能力并突出品牌的特性，是未来地板企业保持利润的必经之路。当前，地板企业在管理品牌方面的经验还没有成熟，对于品牌所承担的消费群没有细分，企业对市场不了解，都是为了品牌而“硬”做品牌。

对地板行业来说，O2O无疑是未来企业向电商转型的一个趋势。通过电商手段，消费者很容易就可以收集到各类合适的产品。在电商发展的基础上，传统专卖店的功能一定会更全面。

目前地板行业的品牌管理还是传统的“粗放式”，而未来必然是“精细化”品牌天下。很多地板企业在规划品牌结构的时候战略性不强，甚至有些品牌已经没有存在的必要性。未来，只有企业的实力足够强，才可以提升品牌知名度，并且在品牌纷争中屹立不倒。

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