为何灯具企业纷纷跨界?

是受到大环境影响。这种大跨界的多元化并不是说一个企业的转型，而是灯具企业根据市场的跨界投资。“在灯具产业经营不错的情况下，当然可以尝试些别的领域的投资。”业内专家告诉笔者，这种发展可以说是事物发展的必然性，体量够大的灯具企业未来容纳更多项目，必然会考虑多元化的发展。

灯具企业“跨界”需谨慎！

对于“跨界”一说，某灯具事业部负责人刘华对《执行官》表示，跨界的前提是原有的品牌效应必须得到消费者的认可，才可以尝试经营其他品类的灯具产品。建立在橱柜业务基础上的企业，近来保持着稳定的增长，其多品类战略的品牌效应也显得非常突出。

从灯具行业内的多元化到跨行业的多元化，众多企业都在用实际行动展现着多元化发展的魅力。似乎“术业有专攻”已渐渐在灯具行业“失灵”。在经营原生产品的同时，也致力于在另一品类开花结果，这些企业让灯具行业呈现出五彩斑斓的奇态。普纳度灯具的负责人告诉笔者，其产品针对25到35岁人群设立了一个风格，从35到45岁也设立另一种风格，“随着消费者的阅历和认知的增加，我们对产品也做了细分，满足各年龄的消费者。”   温馨提示：【关注微信公众号“九正灯具网”；关注有礼，扫码送百万商机！九正灯具网QQ群：106481030】

跨界最大的益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透、相互融汇，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界现在已经成为国际最潮流的字眼，不只是跨行业，还是从传统到现代从东方到西方的跨越，这种风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

在跨界蔚然成风的当下，各大品牌纷纷在广州建博会这一行业绝佳竞技场上演了“跨界”大戏——家电巨头美的电器，地板大品牌圣象、大自然，卫浴行业老大箭牌、中宇等，衣柜行业老大索菲亚等纷纷向厨房领域伸手。

而在2014年7月的广州建博会上“跨界”和“人山人海”都是其特色。在房地产承压的大背景下，2014年建博会还能如此火爆，确实令人振奋。从另一面看，笔者从展会现场也感受到本次参展企业间“跨界风”盛行。毫无疑问，“跨界”的直接结果是“大灯具”概念崛起。

随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”。在已经成为最潮流的字眼中，从传统到现代，从东方到西方，逐步蔓延到大灯具概念中，“跨界”风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式。

如果没有模式的创新，跨界品牌完全通过资本、品牌、渠道的蛮力霸王硬上弓，其结果往往是大而虚空、散而无力，看上去很美，但在今天越来越激烈的灯具业竞争环境下很难有所作为。过去或现在正在发生的大部分跨界品牌在灯具业上的停停打打，进进退退，做不大、做不好的例子似乎已经反复证明了这一点。

“跨界”已经被说到烂了，但还是不得不说。要问什么是跨界?去看看经典文学作品《白蛇传》——这个故事不知历时几世因果，耗费多少生命其实只为一个简单的爱情故事。这份爱跨越了空间，也跨越了物种，在磨难中不断成长充实，继而饱满并富有内涵，从而拥有了真正的生命力。就是这段跨界的爱情故事，不仅倾倒了泪流满面的观众，而且给了灯具界莫大的启示。

如果要问这些灯具企业为何要这样跨界发展，笔者认为，主要还是市场所决定的。灯具行业会呈现出怎样的发展态势，不是数家企业说了算的，而